Při pohledu do výsledovek velkých skupin se opakuje stále stejný obrázek. Čínský trh se po covidovém šoku zotavuje pomalu, Evropa naráží na stagnaci, ale Spojené státy dál rostou. Podle dat Altagammy má severoamerický luxus v příštích letech přidat zhruba pět a půl procenta, zatímco Asie i Evropa čeká spíše mírnější tempo. Americký trh jako jediný dokázal v posledních čtvrtletích generovat růst jak pro LVMH, tak pro Kering, zatímco v Asii se čísla pohybovala v záporu a evropské tržby jen přešlapovaly na místě. Hermès hlásí dvouciferný nárůst prodejů v USA, Zegna i Prada posilují o několik procentních bodů a dokonce i značky, které jinde bojují se slabší výkonností, reportují z Ameriky nejživější čísla. Pro globální luxus je to v tuto chvíli nejjistější přístav, a proto se do něj stahuje také symbolická část módního byznysu – velké přehlídky.
Nová mapa bohatství v USA
Za přesunem show přes oceán nestojí jen statistiky, ale i velmi konkrétní geografie peněz. Spojené státy mají přibližně dvojnásobný HDP na hlavu než Francie, což je realita, se kterou luxusní domy při expanzi butiků pečlivě pracují. Jen v letošním roce otevřely značky v USA víc nových prodejen, než kolik je měsíců v kalendáři. New York a Los Angeles si ukrajují největší část, ale nová luxusní mapa se rozlévá i do dalších měst. Miami přitahuje Manola Blahnika, Fendi nebo Retrofête, Bottega Veneta investuje do Chicaga, Hermès otevřel butiky v Nashville a Scottsdale. K tomu se přidává efekt burzy, poháněný boomem akcií spojených s umělou inteligencí.
Když hodnoty portfolií nejbohatších Američanů rostou, vytváří se takzvaný wealth effect, pocit hojnosti, kdy se utrácí snáz a bez většího přemýšlení. Zároveň platí, že tahle skupina je prakticky imunní vůči zdražování a clům. Zatímco střední třída přehodnocuje nákupy Nike nebo adidas, poptávka po ultraluxusu zůstává nedotčena. Pokud tedy nejlukrativnější klientela sedí v newyorských penthousech, texaských rančích a kalifornských vilách, dává smysl přivést jí velkolepé show doslova před práh domu.
Cruise show na dosah klientům
Cruise kolekce bývaly manifestem globální moci značek. Chanel v Havaně, Dior v Marrákeši, Louis Vuitton v Gíze, show v římských nekropolích nebo na dalších exotických místech sloužily jako vizuální pohádky o luxusu bez hranic. Jenže přepravovat karavany editorů, VIP klientů a celebrit na druhý konec světa začíná být v době drahých vstupů, citlivého veřejného mínění a složité logistiky méně efektivní. Když klienti, kteří reálně utrácejí statisíce dolarů ročně, žijí v USA, je racionálnější přesunout celý spektákl tam.
Spojené státy nabízejí vše, co značky potřebují. Historické budovy i futuristické kulisy, zavedené produkční týmy, mediální trh schopný proměnit přehlídku v celonárodní událost a nekonečný seznam celebrit, které nemusí nikdo vozit na druhý konec světa. Jak trefně popisuje trendová analytika WGSN, destinational shows se přesouvají z kategorie čistého symbolu do kategorie strategické blízkosti. Velké domy si stále kupují pozornost, ale dělají to tam, kde se jim může nejrychleji vrátit v tržbách, loajalitě a síle značky. Amerika je v této rovnici momentálně nejvýhodnější souřadnice.
Expert na beauty, estetickou medicínu a hodinařinu, který se se čtenářkami Harper’s Bazaar dělí o své znalosti v rámci své rubriky Beauty Insider.
Outfit battle Zuzany Stráské a Filipa Vaňka
Podzimní Outfit battle se Zuzanou Stráskou a Filipem Vaňkem
Maison Margiela: haute couture je zpět!
