Gucci chystá debut v haute couture a zlevnění po vzoru Zary

Zpráva, se kterou přišel Andrea Bigozzi na serveru The Platform, mluví o tom, že Kering plánuje historicky první haute couture přehlídku Gucci v Paříži na červenec 2027. Pokud se tato šeptanda potvrdí, půjde o další tektonický posun v záchranné misi Lucy de Mea. Ten totiž paralelně učinil v luxusním segmentu naprosto bezprecedentní a šokující krok – rozhodl se plošně snížit ceny nejprodávanějších ikonických kousků značky, aby srovnal nabídku s reálnou poptávkou. V éře, kdy ostatní high-end brandy šroubují ceny do stratosférických výšin, jde o čistou partyzánskou taktiku.

Šéf Keringu otevřeně kritizuje, že luxusní průmysl v posledních letech své produkty nesmyslně předražil. Snížením cen takzvaných carry-over produktů a udržením průměrné cenovky mezi dvěma až třemi tisíci eur chce z Gucci udělat dravou konkurenci. Celá strategie navíc počítá s efektivnějším řízením skladových zásob a flexibilní výrobou, což jsou manažerské kvality, které model Gucci přibližují spíše logice oděvního gigantu Zara. Právě v tomto kontextu dává rozhodnutí svěřit první haute couture kolekci zrovna Demnovi perfektní, byť extrémně ironický smysl.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený GUCCI (@gucci)

Popkulturní síla vysoké krejčoviny pro kluky s ledvinkou

Proč by se měl dům Gucci, na jehož molech se v posledních sezónách promenádují rappeři s ledvinkami, vůbec pouštět do světa nejvyšší krejčoviny v momentě, kdy své běžné produkty dělá finančně dostupnějšími? Odpověď leží v samotném paradoxu této rovnice. Vysoká krejčovina sice negeneruje žádné zásadní finanční příjmy, protože na celém světě má sotva několik tisíc klientů a náklady na produkci jedné pařížské show jsou astronomické, ale dokáže brutálním způsobem vystřelit prestiž a vnímání značky do absolutního nerealizovatelného luxusu. Pro Gucci je kulturní positioning tou nejsilnější zbraní na trhu.

Vstup na pole haute couture tak nijak neodporuje de Meově strategii snižování cen. Funguje spíše jako dokonalý nástroj, který toto zlevnění činí byznysově udržitelným. Jde o rafinovanou strategii high-low. Produkce extrémně vzácných, nedosažitelných couture rób vedle lehkého prodeje dostupnějších nadčasových kousků vyvolá kolem značky obří vlnu touhy a toužebného magnetismu, což ve finále masivně nakopne prodeje běžných doplňků. Sázka Lucy de Mea je jasná. Teď už zbývá jen počkat na oficiální potvrzení z Florencie a začít si představovat, jak bude vypadat první Demnova verze krejčovského absolutna se dvěma GG na hrudi.