Další slavné jméno vstupuje do beauty průmyslu. V době, kdy celebrity zakládají vlastní značky rychleji, než stačíme spotřebovávat jejich novinky, by se mohlo zdát, že trh už žádnou další nepotřebuje. Jennifer Lawrence si je tohoto přesycení vědoma. Její nová vlasová značka mes° proto nechce stavět pouze na známé tváři, ale na myšlence, která je v současné kosmetice stále relevantnější: dobrá péče by nám měla život zjednodušovat, nikoli přidávat další povinnosti.
Značka, jejíž název se vyslovuje jako anglické mess, tedy nepořádek, vznikla ve spolupráci s Jasminou Aganovic, chemickou a biologickou inženýrkou vzdělanou na MIT a zakladatelkou biotechnologické společnosti Arcaea. Právě spojení hereččina osobního pohledu na krásu a vědeckého přístupu k vývoji kosmetiky má být tím, co mes° odlišuje od řady dalších celebritních projektů.
Lawrence má s náročnou vlasovou péčí osobní zkušenost. Během herecké kariéry její vlasy opakovaně procházely barvením, tepelným stylingem i proměnami, které vyžadují filmové role. Při přípravě na jeden ze screen testů pro sérii X-Men jí například během jediného dne změnili barvu vlasů hned čtyřikrát. Po natáčení druhého dílu Hunger Games byly její vlasy natolik poškozené, že se rozhodla pro radikální zkrácení na pixie střih.
Právě tyto zkušenosti ji přivedly k otázce, zda musí dobře vypadající vlasy nutně znamenat dlouhý proces, množství produktů a opakované používání horkých nástrojů. Hledala péči, která by pomohla vlasům vypadat dobře i mezi jednotlivými mytími a nevyžadovala neustálé začínání od nuly.
Zlom přišel v roce 2023, kdy narazila na přednášku Jasminy Aganovic o možnostech biologie a biotechnologií v kosmetice. Její přístup ji zaujal natolik, že ji sama kontaktovala. Z původního zájmu o vědecky podložený vývoj se postupně stala několikaletá spolupráce. Lawrence se podle rozhovoru pro magazín The Cut podílela na testování produktů, výběru vůní i podobě obalů. Jednu z formulací, restylingové sérum, měla posílat zpět k přepracování téměř 150krát.
Filozofie mes° vychází z přesvědčení, že krása by se měla přizpůsobovat každodennímu životu, ne naopak. Značka zpochybňuje rutinu, v níž má každý problém vlastní produkt a každý styling další krok. Zaměřuje se na situace, které dobře známe: zplihlé kořínky druhý den po umytí, krepatění, ztrátu lesku nebo účes, který potřebuje osvěžit, ale ještě ne kompletně předělat.
Důležitou součástí přístupu je takzvaný biodesign. Vývojáři se snaží vycházet z toho, jak fungují vlasy a pokožka hlavy, a spojovat péči o jejich kvalitu s každodenním stylingem. Samotné označení biodesigned však není zárukou účinnosti. Rozhodující bude, zda produkty skutečně nabídnou přesvědčivé výsledky i při běžném používání, nejen v laboratorních testech a marketingových materiálech.
Úvodní kolekce mes° zahrnuje tři produkty. Každý řeší jinou fázi vlasové rutiny, společným jmenovatelem je snaha prodloužit dobu, po kterou vlasy vypadají upraveně, a omezit potřebu dalšího stylingu.
Multitask Repair Mask je regenerační maska s lipidy a olivovým skvalanem, která má pomáhat posilovat vlasy a omezovat jejich lámání. Používat ji lze jako pětiminutovou kúru ve sprše, intenzivnější noční péči nebo produkt pro uhlazený účes. Důraz na lipidy dává smysl: jsou důležitou součástí struktury vlasového vlákna a přispívají k jeho ochraně.
Good Roots Volume Mist se zaměřuje na objem u kořínků, který často mizí s tím, jak se na pokožce hlavy hromadí maz. Obsahuje středomořské mikrořasy a proprietární technologii ARC-5, kterou značka spojuje s podporou rovnováhy pokožky hlavy. Cílem je dodat vlasům objem bez slepeného efektu a udržet jejich vzdušnější vzhled i mezi mytími.
Off-Duty Restyling Serum je určeno pro vlasy druhý či třetí den po umytí. Dvoufázové složení má pomáhat uhladit krepatění, obnovit lesk a osvěžit již vytvořený účes. Nabízí také tepelnou ochranu až do 232 °C, takže vlasy lze upravit bez nutnosti začínat celou rutinu znovu.
Uvedené účinky jsou deklaracemi značky, nikoli univerzální zárukou výsledků. Jejich skutečný přínos se bude lišit podle typu vlasů i způsobu používání.
Na mes° je zajímavá také její estetika. Vedle funkčnosti zdůrazňuje přirozený pohyb vlasů, individuální texturu a vzhled, který nemusí působit dokonale upraveně. Cílem není vytvořit další nedosažitelný ideál, ale nabídnout produkty, které pomohou pracovat s vlasy takovými, jaké jsou.
Tento přístup odpovídá širšímu posunu v beauty kultuře. Po letech, kdy se každodenní péče často měřila počtem kroků a časem stráveným před zrcadlem, se do popředí dostává praktičnost. Neznamená to rezignaci na kvalitu nebo estetiku, ale hledání rovnováhy mezi výsledkem a úsilím, které jsme ochotni mu věnovat.
Skepsi vůči kosmetice spojené se slavnými osobnostmi nelze považovat za neopodstatněnou. Známé jméno může zajistit pozornost při uvedení, samo o sobě ale nezaručuje dlouhodobou důvěru ani úspěch. Své o tom ví celebrity, které své značky neudržely nad vodou – Kate Moss, Scarlett Johanson nebo Jessica Simpson.
V případě mes° je důvodem k pozornosti především spolupráce s vědeckým týmem Arcaea a snaha vycházet při vývoji z konkrétních potřeb vlasů a pokožky hlavy. Zároveň platí, že biotechnologický slovník sám o sobě ještě neznamená revoluci. Teprve zkušenost s produkty ukáže, zda nabízejí něco podstatně jiného než dobře formulovanou alternativu k již existující vlasové kosmetice.
Jennifer Lawrence každopádně nepřichází s příslibem vlasů, které budou za všech okolností bezchybné. Nabízí spíše představu, že kvalitní péče nemusí být komplikovaná a že dobře vypadající vlasy nevyžadují neustálou kontrolu. A právě to může být v době přesycené novinkami zajímavější než další slavné jméno na obalu.
Kolekce mes° je od 27. října 2026 dostupná prostřednictvím oficiálního e-shopu značky. Úvodní řada zahrnuje tři produkty v cenách od 34 do 52 dolarů.
#KeepingUpWith Zuzana Kanisová
Královský souboj na televizních obrazovkách: Princ William a Meghan Markle získali nominace na ceny Emmy
Slavní Blíženci týdne 13. – 19. 6. Co ještě nevíte o sestrách Olsen, Courteney Cox nebo Isabelle Rossellini?