Populární estetika clean girl, charakteristická hladkými pěstěnými účesy, legínami a mikro topy, ruku v ruce s módním boomem běhání a turistiky vystřelila sportovní styl na absolutní vrchol. Tento obří úspěch však paradoxně vynesl na povrch zásadní problém. Ikony jako Hailey Bieber a jejich oddané následovnice si začaly hromadně uvědomovat sžíravý paradox: můžete od rána do večera cvičit pilates, pít zelené džusy a aplikovat pleťové masky, ale pokud strávíte celý den zabalené v syntetických látkách, pácháte na svém zdraví stejné škody, jako byste se stravovaly ve fast foodu.
Analýzy prestižního magazínu Business of Fashion potvrzují, že téma čistého oblékání bez chemikálií bleskově přebírá agendu značek, které dříve stavěly marketing čistě na ekologii. Vzhledem k tomu, že celých 84 % amerických spotřebitelů považuje wellness za svou nejvyšší každodenní prioritu, udržitelné brandy kompletně mění styl komunikace. Do popředí zájmu se dostávají benefity, kterým zákazník okamžitě rozumí – prodyšnost, měkkost a absolutní absence toxických chemických látek. Starost o planetu začíná být pro samotného jedince příliš velkým břemenem. Zatímco miliardáři a technologičtí giganti drancují poslední přírodní zdroje, běžný spotřebitel obrací pozornost k tomu, co může sám ovlivnit: k vlastnímu tělu. „Když jíme organicky, proč to nenosíme?“ zní nový slogan v kampani návrhářky Stelly McCartney.
Hormonální hrozba z TikToku: Jsou syntetická vlákna jedovatá?
Na sociálních sítích jako TikTok, Instagram nebo X vyvolává vyhledávání hesla „polyester“ stovky tisíc příspěvků plných ostré kritiky. Uživatelé a beauty influenceři tvrdí, že nošení syntetických oděvů má negativní vliv na lidský organismus. Na povrchové úrovni způsobuje kožní ekzémy a akné, ale vnitřně prý zasahuje až do hormonálního systému a prokazatelně snižuje plodnost. Ačkoliv internet nabízí stejné množství vědeckých studií, které tato rizika potvrzují, jako těch, které je vyvracejí, strach spotřebitelů roste.
Zásadním katalyzátorem této úzkosti je také stoupající cena oblečení, kterou celosvětově ženou nahoru nová cla, zdražování surovin a komplikace v dodavatelských řetězcích kvůli politickým konfliktům. Když už má zákazník zaplatit za tričko či šaty vysokou částku, požaduje nekompromisní kvalitu a maximální transparentnost. První věcí, kterou na etiketě v obchodě kontroluje, je právě přítomnost polyesteru. Na fórech se stále častěji skloňuje termín forever chemicals, tedy syntetické látky spojené s výrobou technických materiálů, které se nerozkládají, šíří mikroplasty a prokazatelně se ukládají v lidských tkáních.
Druhá tvář plastu: Proč Pleats Please od Issey Miyake nelze zatratit
Odborné analýzy ve Vogue Business však varují před tím, abychom polyester stoprocentně démonizovali. Ačkoliv je pravdou, že jde o syntetické vlákno vyrobené z ropy a plastu, které tvoří základ levné a neekologické rychlé módy, je to zároveň jeden z nejodolnějších, nejelastičtějších a nejvíce voděodolných materiálů na trhu. Z tohoto úhlu pohledu je kvalitní polyester paradoxně udržitelnější než organické lněné či hedvábné vlákno, které se může třetit nebo zničit po prvním nešetrném vyprání.
Typickým příkladem je vizionářská značka Issey Miyake. Ta pro svou ikonickou, celosvětově uctívanou kolekci Pleats Please využívá prémiový typ polyesteru, který odebírá od nejluxusnějších japonských technologických výrobců. I přes existenci těchto špičkových variant však na materiálu ulpělo silné stigma, ze kterého v současnosti není úniku. Je úplně jedno, zda jde o stoprocentně recyklovanou přízi, nebo o nepatrné procento přidané do džínoviny pro zajištění pružnosti. Je fascinující, jak jedno nové módní heslo dokáže kompletně přepsat osud celé textilní látky. Teď zažíváme éru plast-free šatníků, ale možná v blízké budoucnosti stačí jedna dobrá PR strategie, vlivná influencerka a polyester se na svůj trůn opět vrátí.
Expert na beauty, estetickou medicínu a hodinařinu, který se se čtenářkami Harper’s Bazaar dělí o své znalosti v rámci své rubriky Beauty Insider.
A pak že móda nemá co nového nabídnout
To nejlepší z aktuálních módních kampaní
Módní událost léta: Jacquemus odhalil úchvatné místo pro svou další přehlídku
