Módní svět v uplynulých měsících zaplavily kampaně vytvořené pomocí umělé inteligence. Značky jako Valentino, Gucci, H&M nebo Guess nahradily živé modelky digitálními dvojčaty a uměle vygenerovanými vizuály. Reakce veřejnosti však byla neúprosná – komunity značek vyjádřily silnou kritiku a odpor vůči odosobněným, často bizarním počítačovým obrazům, které útočí na kulturní dědictví a tradiční estetiku.
Odpor odstartoval nečekaný protipohyb. Úspěch AI paradoxně vrací na absolutní vrchol prestiž konceptu Made in Italy a oslavu lidské zručnosti. Výrobní dílny, ruce řemeslníků a autentické procesy tvorby se stávají hlavními hvězdami současného marketingu.
Pamela Anderson jako tvář stoprocentní reality
Jeden z nejvýraznějších příkladů anti-AI reklamy paradoxně přichází ze Spojených států, tedy z kolébky těchto technologií. Značka Aerie, patřící pod American Eagle, spustila kampaň s Pamelou Anderson, která sází na absolutní přirozenost. Slogany jako „Žádná AI. Žádné retuše. 100% skutečná Aerie“ nebo „Každý chce poradit od Pamely Anderson… dokonce i AI. Skutečná moudrost se prožívá, negeneruje“ jasně ukazují nový směr.
Pozadu nezůstávají ani nejluxusnější hráči. Italská značka Miu Miu spustila sérii obsahu Making of Old, která detailně mapuje fáze ručního zpracování kůže pro své ikonické kabelky. Bottega Veneta zase slavila výročí své slavné proplétané techniky kampaní Craft is our Language, kde fotograf Jack Davison zachytil detailní snímky rukou řemeslníků i ambasadorů značky. A nakonec výrobce prémiového nádobí Le Creuset v komentářích pod svými příspěvky explicitně zdůrazňuje, že obsah vznikl bez jakéhokoliv zásahu umělé inteligence.
Do popředí zájmu se dostávají umělci jako maďarský fotograf Szilveszter Makò. Ten kombinuje fotografii s malířskými technikami, koláží a šerosvitem, čímž dává současným ikonám, jako jsou Rihanna, Elle Fanning či Marina Abramović, syrový a realistický vzhled, který žádný software nedokáže napodobit.
Autorská práva a ekologie
Vztah kreativního průmyslu a AI je napjatý napříč obory. Zatímco v hudbě vyvolávají vrásky deepfaky a umělé remixy na Spotify, v módě se debata točí kolem designu, textů a obrazového materiálu. Řemeslo zažívá obrovský boom i kvůli skrytým hrozbám, které s sebou masové využívání technologií nese.
Kritici upozorňují na obrovský ekologický dopad datových center, která spotřebovávají extrémní množství elektřiny a vody. Zásadním problémem je také porušování autorských práv. Modely AI ke svému trénování využívají miliony děl skutečných fotografů, designérů a copywriterů bez jejich vědomí či finanční kompenzace, což drtivě zasahuje kreativní ekonomiku. Výsledný digitální obsah navíc často působí repetitivně a bezduše, protože pouze recykluje již existující šablony. Tradiční řemeslná výroba tímto dostává jedinečnou šanci ukrást technologické inovaci reflektory pro sebe a nastartovat velkolepý restart celého odvětví.
Expert na beauty, estetickou medicínu a hodinařinu, který se se čtenářkami Harper’s Bazaar dělí o své znalosti v rámci své rubriky Beauty Insider.
Značky HUGO i BOSS dostávají novou identitu a představují ji v nových kampaních
Last minute: Dárky, kterými uděláte radost, a ještě je stihnete koupit
Lucie Tomišková: Best of cruise 2025
