Koncept luxusního grocery store zažívá boom především v New Yorku a Los Angeles. Obchody jako Erewhon, Happier Grocery nebo Meadow Lane pracují s potravinami stejně jako módní značky s kolekcemi: pečlivě budují vizuální identitu, vytvářejí limitované produkty a z obyčejného nákupu dělají společenský moment. Smoothie za dvacet dolarů nebo designový obal na olivový olej se tak mohou stát stejně rozpoznatelným symbolem životního stylu jako nová kabelka.
Právě proto do tohoto prostředí vstupují módní značky. Lululemon, On, Nanushka nebo Adanola už využily prémiové grocery stores pro limitované produkty, pop-upy, sportovní akce či společné kolekce. Nejde přitom jen o samotné jídlo. Podstatná je atmosféra, komunita a možnost přirozeně se stát součástí každodenního života zákazníků.
Móda se zároveň snaží uniknout z klasického reklamního prostoru. V době, kdy jsou zákazníci přesyceni kampaněmi na sociálních sítích, může být mnohem účinnější vytvořit moment, který si skutečně zažijí. Společný běh, káva, matcha nebo limitovaná edice produktu propojí značku s konkrétním životním stylem přirozeněji než tradiční billboard.
Jídlo navíc dokonale zapadá do současné fascinace wellness. Výživa, pohyb, longevity a péče o sebe se staly součástí stejného světa, do kterého patří móda a beauty. Značky proto stále častěji neprodávají pouze oblečení nebo kosmetiku, ale celý obraz života, který s jejich produkty souvisí.
Nový trend zároveň ukazuje, jak se mění samotná představa luxusu. Prada například proměnila milánské zelenářství v pop-up věnovaný své beauty řadě, zatímco Anya Hindmarch vytvořila speciální verze svých tašek pro vybrané britské a japonské obchody s potravinami. Fashion se tak dostává do prostředí, které je na první pohled velmi obyčejné, ale v nové podobě může působit stejně kurátorsky jako módní butik.
Největší kouzlo tohoto spojení spočívá právě v jeho nenucenosti. Módní značka nemusí zákazníkovi říkat, co si má koupit. Stačí, když se stane součástí jeho oblíbeného místa, ranní kávy, víkendového nákupu nebo odpoledního běhu. Jídlo se tak stává novým fashion doplňkem – a supermarket novým místem, kde se určuje, co je právě cool.
Trend ale zároveň vyvolává vlnu satiry. Sociální sítě zaplavují videa, která si utahují z představy, že i obyčejný nákup potravin musí být luxusním lifestyle zážitkem. Terčem se stávají především předražené smoothie nebo designové tašky na nákup, čímž se snaží vytvořit exkluzivní image kolem něčeho tak každodenního, jako je ovoce, káva či pečivo. Právě tento kontrast mezi běžnou potřebou a luxusním marketingem je pro internetový humor téměř ideální.
Jídlo se tak stává novým fashion doplňkem reprezentující status a supermarket novým místem, kde se určuje, co je právě cool.
Jak nosit trendy výraznou růžovou?
Nejpohodlnější sandály na bloudění evropskými metropolemi
Módní burza emocí: Lyst Index Q4 2025 ukazuje, kdo skutečně vyhrál konec roku