Módní burza emocí: Lyst Index Q4 2025 ukazuje, kdo skutečně vyhrál konec roku

Na úplné špičce zůstává vše při starém. Saint Laurent si udržuje první místo, následovaný značkami Miu Miu a COS. Stabilní trojice, která potvrzuje dlouhodobý trend: kombinace jasné identity, silné estetiky a schopnosti rezonovat online i offline.

Skutečné změny se ale odehrávají těsně pod vrcholem. Ralph Lauren poskočil o pět příček nahoru. Důvodů je hned několik: viditelnost na CFDA Awards 2025, silná vánoční komunikace i napojení na nadcházející zimní olympijské hry.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený LYST (@lyst)

Burberry, Gucci a návrat pozornosti

O stejný počet míst – tedy o pět – si polepšily také Burberry a Gucci. V obou případech sehrála klíčovou roli práce s obrazem. Burberry bodovalo kampaněmi, Gucci zase lookbookem Generation Gucci od Demny, který se otevřeně vrací k éře Toma Forda. Nováčkem v Top 20 je Massimo Dutti, což potvrzuje, že tichý luxus a srozumitelný design mají na konci roku stále silnou váhu.

Proč Chanel a Dior nikam nespěchají?

Možná nejzajímavější je ale to, kdo v žebříčku chybí. Chanel a Dior zůstávají relativně stranou, navzdory mediálně silným debutům a přehlídkám. Důvod může být prostý: Lyst pracuje s nákupním chováním, ne s očekáváním. Kolekce, které ještě nejsou na trhu, se do indexu jednoduše nestihly promítnout.

Zajímavým příkladem je Charvet, u něhož vzrostly vyhledávací dotazy o 128 % díky spolupráci s Chanel, aniž by se značka samotná dostala do žebříčku. Viditelnost ještě neznamená konverzi.

Když se kreativita měří šipkami

Lyst Index funguje jako pravidelný rituál. Každé tři měsíce se kreativní energie překládá do grafů, šipek a procent. Značky stoupají, klesají, stagnují. Touha se zapisuje do algoritmů a móda se čte skoro jako finanční trh. Je to zjednodušující? Ano. Je to zkreslené? Ještě víc. Žijeme v éře, kdy je estetika neoddělitelná od digitálního chování. Touha po produktech se mění v měřitelný údaj. Neříká všechno o kreativitě, ale velmi přesně vypovídá o současném vztahu mezi módou, pozorností a trhem.