Luxusní hotely módních značek: Dior, Armani a Bvlgari mění cestování

Když se módní dům stane hoteliérem

Myšlenka propojit módu a hotelnictví není nová, ale teprve v posledních letech se proměnila v plnohodnotný trend.

K nejvýraznějším průkopníkům tohoto trendu patří italský dům Bvlgari, který dnes provozuje hotely v destinacích jako Milán, Paříž, Dubaj nebo Tokio. Například hotel Bvlgari Paris, otevřený v roce 2021 na prestižní Avenue George V, kombinuje pařížskou eleganci s italským designem. Interiéry zdobí mramor, hedvábí, zakázkový nábytek i archivní fotografie spojené s historií značky. V dubajském resortu Bvlgari pak hosté najdou soukromou marinu, jachtařský klub i luxusní soukromou pláž. Tomu se říká dovolená snů!

Podobnou cestou se vydal také Armani. Jeho hotely v Dubaji a Miláně ztělesňují minimalistickou eleganci, kterou Giorgio Armani proslavil na módních molech. Čisté linie, tlumená barevnost a důraz na detail vytvářejí prostředí, které působí jako dokonale zařízený soukromý apartmán.

Ne všechny módní domy se však pouštějí do budování vlastních hotelů. Francouzský Dior volí odlišnou strategii a zaměřuje se na exkluzivní spolupráce s prestižními adresami po celém světě. Pod značkou Dior Spa dnes fungují wellness centra například v pařížském hotelu Plaza Athénée nebo v hotelu Splendido v Portofinu. 

Plážové kluby jako nová přehlídková mola

Vedle hotelů objevily módní domy ještě jeden způsob, jak vstoupit do světa cestování – luxusní plážové kluby.

Dolce & Gabbana patří mezi módní domy, které si svět plážových klubů osvojily nejlépe. Vedle ikonického Casa Amor v Saint-Tropez značka už několik sezon udává tón také v marbellském beach clubu La Cabane. Charakteristický motiv Blu Mediterraneo zde zdobí lehátka, slunečníky, restauraci i hotelový butik a vytváří atmosféru inspirovanou středomořským životním stylem.

Své místo na pobřeží si našel i Dior. V rámci projektu Dioriviera pravidelně proměňuje vybrané přímořské destinace v elegantní kulisy zdobené ikonickým motivem Toile de Jouy. Letos je jeho charakteristická estetika k vidění například na Capri, kde obsadil plážový klub Il Riccio. Kromě designových prvků zde nabízí také exkluzivní kolekce dostupné pouze na místě.

A zapomenout nemůžeme ani na Jacquemus. Francouzská značka v posledních letech opakovaně vstupuje do světa plážových klubů a resortů. Velkou pozornost vzbudila zejména spolupráce s Monte-Carlo Beach, kde se ikonické pruhy inspirované kolekcí La Croisière objevily na mole, lehátkách, slunečnících i v Pool Café.