Zpráva o tom, že se Aimé Leon Dore nachází na zásadním byznysovém rozcestí, se prozatím šíří výhradně mezi nejvyššími módními insidery. Astrid Wendlandt, zakladatelka platformy Miss Tweed, potvrdila, že nedostatek veřejně dostupných finančních dat je pro tuto nezávislou značku typický. Poslední velký milník se odehrál v roce 2022, kdy konglomerát LVMH prostřednictvím svého fondu LVMH Luxury Ventures získal v Aimé Leon Dore minoritní podíl za nezveřejněnou částku. Tato investice sice tehdy certifikovala skvělé zdraví značky, zároveň však neúprosně zvedla laťku pro očekávaný globální úspěch.
Skutečnost, že značka nyní pověřila nezávislou banku JPMorgan nalezením controllingového investora, vede k logickému závěru. Luxusní kolos LVMH se zjevně nechystá svůj finanční podíl rozšiřovat. Pokud by totiž francouzský gigant plánoval značku kompletně převzít, nebylo by zapotřebí žádného externího bankovního mandátu. Aimé Leon Dore tak musí novou fázi růstu financovat z cizích zdrojů a hledá spojence, který do hry nepřinese pouze jednotky milionů, ale kapitál schopný posunout brand do zcela jiné konkurenční ligy.
Pouhé tři obchody na světě a dravá konkurence
Při srovnání s nejbližšími rivaly je prostor pro expanzi více než zřejmý. Aimé Leon Dore má v současnosti pouhé tři kamenné obchody po celém světě – dva v domovské Americe a jeden v Londýně. Konkurenční Kith přitom disponuje zhruba dvacítkou poboček, Stussy jich má dvacet devět, Supreme osmnáct a dokonce i podstatně menší Palace provozuje více než dvojnásobek prodejen. Malá značka přitom vrhá obří globální stín. Často je označována za moderní, streetwearovou verzi brandu Ralph Lauren.
Teddy Santis navíc už roky paralelně působí jako kreativní ředitel prestižní linie Made in USA u globálního giganta New Balance. Řídit vlastní dravou společnost a zároveň navrhovat pro světového sportovního obra je extrémně vyčerpávající. Hledání investora tak pravděpodobně odpovídá také snaze delegovat provozní a finanční management na silného partnera, aby se sám Santis mohl plně soustředit na kreativní vizi.
Past jménem Mulberry Slop a ztráta jedinečnosti
Největším problémem Aimé Leon Dore je paradoxně její vlastní obří úspěch. Její vizuální kód postavený na dřevěných interiérech, teplém osvětlení, preppy vrstvení, vintage sportovních doplňcích a perských kobercích se stal tak populárním, že ho kompletně okopíroval celý trh. Na sociální síti X se pro tento fenomén vžil termín „Mulberry Slop“ podle newyorské ulice, kde vedle sebe sídlí esteticky identické obchody. Vizuální identitu Aimé Leon Dore dnes masivně přebírají také levné fast-fashion řetězce jako Alcott, které podle tohoto vzoru kompletně předělávají své prodejny.
Značka je online komunitou čím dál častěji vnímána jako pouhý derivát Polo by Ralph Lauren, což umocnil fakt, že sám Ralph Lauren si tuto estetiku vzal nekompromisně zpět skrze své poslední úspěšné pánské přehlídky v Miláně. Spotřebitelé navíc ostře kritizují extrémně vysoké ceny Aimé Leon Dore. Mnozí z nich otevřeně přiznávají, že stejného vzhledu dnes snadno dosáhnou nakupováním autentického vintage oblečení z druhé ruky. Značka se tak ocitla v hlubokém vnitřním konfliktu. Prezentuje se jako pouliční streetwear, ale cenově i ambicemi touží patřit mezi absolutní nedostupný luxus. Nadcházející expanze do Evropy a Asie pro ni bude klíčovým testem přežití.
Expert na beauty, estetickou medicínu a hodinařinu, který se se čtenářkami Harper’s Bazaar dělí o své znalosti v rámci své rubriky Beauty Insider.
Jak letos na podzim vynosit všechny odstíny modré?
A star is born
Top bez ramínek hlásí návrat. Jak ho budeme letos v létě nosit?
