#HBCover: Exkluzivní interview s návrhářkou Yanou Olēnich

Hvězdou našeho nového čísla je krom Daniely Peštové také ukrajinská návrhářka Yana Olēnich, jejíž minimalistický kostým si modelka oblékla na focení obálky únorového vydání. V exkluzivním rozhovoru pro Harper's Bazaar si s námi návrhářka povídala o módě, válce a plánech na nový rok.
Yelyzaveta Topukh
——
19. ledna 2023

Foto: archiv návrhářky

Minulý rok byl pro ukrajinský módní průmysl přelomový. Vynutil si přehodnocení způsobu práce a někdy i samotné koncepce značek. „Válka se stala naší realitou a my všichni – lidé i podniky – se jí museli v co nejkratší době přizpůsobit,“ říká Yana Olēnich. Únor je v mnoha ohledech důležitý měsíc pro módní byznys, ale v loňském roce ohrozil prodej a provoz značky Olēnich. Aby zakladatelka zachránila svůj podnik, rozhodla se decentralizovat výrobu, a dokonce navrhnout nové kolekce. Díky tomu byla značka méně závislá na konkrétním místě a době výroby, což je v době války klíčové. Restrukturalizace se týkala také všech interních procesů společnosti, protože členové týmu se nacházeli v různých zemích po celý rok 2022.

„Koncept značky jsme vědomě neměnili. Tragédie naší země zasáhla všechny Ukrajince, včetně našich zákaznic po celém světě. Proto v našich nejnovějších kolekcích najdete tradiční ukrajinské prvky, jako jsou výšivky nebo ručně vyráběné materiály.“
Každý umělec svým způsobem ovlivňuje celý průmysl a ukrajinští návrháři si našli vlastní způsob, jak se vyjádřit, reflektovat a přemýšlet o dění ve své rodné zemi. „Někteří pracují s národními elementy na povrchní úrovni a někteří jdou hlouběji, nicméně všichni ukrajinští návrháři se nyní inspirují Ukrajinou, Ukrajinci a Ukrajinkami a myslím, že je to skvělé, protože to opět formuje náš národ a vystihuje ho.“

Stojí za zmínku, že ukrajinské značky dnes zaujímají silnou pozici na světové módní scéně, což dokládá už jen prodej v obchodních domech a concept shopech po celém světě. Dnešní zákazník už nedbá na cedulku, hlavním kritériem je kvalita, a tu ukrajinské výrobky splňují.    „Hlavními módními trendy roku 2023 jsou ženskost, vypasovaná silueta a široká linie ramen. Líbí se mi také maxi délka. V dlouhé siluetě s mohutnými rameny je síla a luxus, který je pro nás dnes klíčový.“

Hlavním úspěchem všeho ukrajinského v loňském roce bylo hlavně přežití, jakkoli hrozně to zní. A tak módní značka Olēnich v čele s Yanou Olēnich považuje za své vítězství zachování firmy a jejích zaměstnanců. Poprvé od pandemie se navíc prodejní kampaň SS23 konala ve fyzickém showroomu v Paříži. „Do konce roku 2022 se nám podařilo zdvojnásobit náš online prodej přes olenich.co – to je pro mě vítězství a jsem si jistá, že navzdory všemu nám rok 2023 přinese ještě mnoho malých i velkých vítězství.“

Každý tvůrce však potřebuje múzu, aby mohl vytvářet nové kolekce – a ukrajinští návrháři nepřestávají udivovat svět svou fantazií. Navzdory bolesti a utrpení, které se na Ukrajině odehrává, se všichni inspirují lidmi, připomínají si tradice a vracejí se k ručnímu umění, v čemž nacházejí sílu žít dál. „Inspiruje mě sám život a pocity, které vyvolává. Ukrajinci – jejich krása a inteligence, schopnost vytvořit něco vlastníma rukama je kouzelná a já žiji tím, že jsem toho součástí.“

Můžeme poodhalit zákulisí a říct, že všichni fanoušci značky se letos dočkají speciálního překvapení... ale zatím o něm nepadlo ani slovo. S jistotou se ví, že se tým rozhodl změnit prodejní strategii a nyní bude své kolekce prezentovat v průběhu předsezónního období. Tento krok přinese zákazníkům a nákupčím aktuální produkty značky, protože Olēnich se i nadále zaměřuje především na svrchní oblečení.

Nelze nezmínit to, jak velkou pomoc poskytli lidé po celém světě ukrajinskému lidu. Každé odvětví mělo svou vlastní frontu a samozřejmě ani módní komunita nezůstala stranou. „Jsem velmi vděčná Julii Pelipas, která je pro značku ikonou a vždy podá pomocnou ruku v nouzi. Chtěla bych také poděkovat bettter.community, která nás podporovala zejména na začátku války a bez jejíž víry bychom to nezvládli.“ 
Díky spolupráci s bettter.community získala značka Olēnich zdarma skladové látky poskytnuté zástupci konglomerátu LVMH. „Jsme vděční celé módní komunitě za podporu a víru, za dary a nehmotnou pomoc, a hlavně za její postoj – pro mě osobně a pro mnoho Ukrajinců je to neocenitelné.“

Objednejte si předplatné Harper‘s Bazaar

Časopis Harper‘s Bazaar
Předplatné

Podobné články

Sleduj nás
na instagramu