Kdokoli dnes sleduje sociální sítě, ví, že populární herci jsou na červeném koberci prakticky obden. Mezi stovkami ceremoniálů, premiér a eventů po celém světě ztratily slavnostní róby punc výjimečnosti. Podle dat agentury Launchmetrics sice loňské Cannes vygenerovalo mediální dopad (MIV) přesahující miliardu dolarů – což je více než všechny týdny módy dohromady – ale tato čísla se automaticky nepřetavují v prodeje. Problémem je saturace; koberec je přeplněný influencery a mikro-celebritami, kvůli čemuž i ty nejlepší modely zapadnou v digitálním šumu dříve, než skončí závěrečné titulky.
Od šatů k zážitkům: Dior, Burberry i Magnum
Letošní Croisette ovládnou marketingové iniciativy, které mají s tradiční přehlídkou šatů společného jen málo. Dior instaloval monumentální spa v šestém patře hotelu Majestic, Burberry kompletně předělalo bazén legendárního hotelu Belles Rives a Alo Yoga otevírá nové prodejny s doprovodnými eventy v hotelu Martinez. Dokonce i značka zmrzliny Magnum pořádá módní show pod vedením stylisty Lawa Roache. Co mají tyto akce společné? Nejde o módu jako takovou, ale o zážitek. Značky pochopily, že je snazší ulovit milionáře v luxusním spa nebo u bazénu, kde může daný produkt rovnou nosit, než doufat, že si ho koupí na základě příspěvku na Instagramu.
Miliardový byznys v hotelových lobby
Luxus se stává životním stylem v nejdostupnějším slova smyslu. Podle analýzy PwC dosáhla hodnota módy prodané přímo v luxusních hotelech v roce 2024 výše 15, 3 miliardy eur a do roku 2033 se očekává růst na 31 miliard. Ultra-bohatá klientela se pohybuje v uzavřeném okruhu hotelů, jachet a soukromých klinik. Pro značky je proto efektivnější vytvořit destinaci – místo, kde si zákazník nekupuje jen věc, ale pocit sounáležitosti s elitou. Příkladem je nový butik Chrome Hearts v Palm Beach Cannes, který nabízí soukromé nákupní schůzky a šaty šité na míru přímo v srdci luxusní citadely.
Budoucnost: Kvalita nad kvantitou?
Přechod od čisté viditelnosti k budování trvalé hodnoty značky je logickým vyústěním dnešní doby. Dobrý zážitek, o kterém vyprávíte přátelům, vytvoří silnější pouto a nákupní záměr než vteřinový záběr na róbu, kterou zítra vystřídá jiná. Cannes se tak v roce 2026 mění z filmového festivalu na gigantický showroom životního stylu, kde šaty na červeném koberci tvoří už jen barevnou kulisu pro mnohem dražší byznys odehrávající se v zákulisí luxusních apartmá.
Expert na beauty, estetickou medicínu a hodinařinu, který se se čtenářkami Harper’s Bazaar dělí o své znalosti v rámci své rubriky Beauty Insider.
Děsivě krásná, nová Margiela
Valérie Jurčíková: Ať žije pohyb!
Jedinečná přehlídka Tatiany Kováříkové představila nádherné monochromatické modely
