Demna vtrhl do milánského Gucci s ironií a svou dosud nejkompletnější vizí

Nová svatyně retailu a korupce vyšších vrstev

Scénografie celé show byla monumentální. Demna nechal v obřích halách postavit vizi budoucího prodejního prostoru Gucci, který rozdělil do několika místností s vysokými stropy. Oblečení, kabelky a boty byly vystaveny na policích a pod skleněnými vitrínami, zatímco za okny korzovali kolemjdoucí, kteří se s nákupními taškami schovávali před umělou bouří. Atmosféra luxusního obchodu, do kterého dnes běžný člověk potřebuje téměř zlatou kartu, posloužila jako dokonalé zrcadlo pro luxusní průmysl.

Návrhář se netajil svou fascinací buržoazní historií značky, ale nešlo o prvoplánové rozdělení na bohaté a chudé. Zkoumal spíše psychologii vztahu k vyšším vrstvám – touhu outsidera někam patřit versus potřebu insidera se proti vlastní elitě vzbouřit. „Buržoazie je životní postoj a dům Gucci mi dal svolení ji svým vlastním způsobem zkorumpovat, “ vysvětlil Demna v zákulisí. Základním kamenem, na kterém postavil svou novou, ucelenou vizi, se tak stal aristokratický rebel.

Milánské paničky střídají playboyové z reality show

Prezentace byla striktně rozdělena na dvě samostatné části, které otevřela pánská konfekce. Namísto upjatých obleků na molo vtrhli ostře řezaní playboyové, androgynní dandies a lámači srdcí vystřižení z reality show z počátku milénia. Vedle temných tónů vynesli sportovní rugby polo trička zdobená historickými logy značky, od ikonického udidla po motivy bambusu a rytířů.

V dámské linii pak Demna zcela opustil ultra upnuté šaty a černé kancelářské kostýmky. Show zahájily siluety inspirované jezdectvím – těsné kalhoty jodhpur, košile se zvednutými límci a jezdecké boty na jehlovém podpatku. Následovaly trenčkoty a košilové šaty ve stylu country klubů, které oblékly starší modelky. Ty celému konceptu dodaly neotřelé charisma, umocněné obřími slunečními brýlemi a cinkajícími zlatými šperky. Návrhář z krejčoviny doslova vysál veškerý objem. Saka měla sice dramatická ramena ve tvaru pagody, ale byla zkonstruována bez vycpávek pro maximální lehkost a doplňovaly je ultra úzké cigaretové kalhoty, capri střihy a pouzdrové sukně. Byl to dokonalý archetyp milánské „sciury“ – bohaté dámy s absolutním pocitem sebeuspokojení.

Nová uniforma ze soukromé školy a triumf gravitace

V druhé polovině přehlídky Demna naplno ukázal svůj nový stylistický vzorec pro nadcházející sezónu, který kombinuje vysoké s nízkým. Na molo poslal sérii modelů složených z rugby košil, skládaných skotských sukní a nadýchaných bomberů. Vše přepásal masivními pásky se zvětšeným motivem koňského udidla a krky modelek obsypal vrstvami bižuterie. Sám tvůrce poznamenal, že přesně takto se obléká drzá dcera aristokratů do soukromé školy, kterou ze srdce nenávidí. Tento typ maximalismu byl pro Demnu velkým experimentem, protože se obvykle drží čistších a reduktivnějších linií.

Večerní róby, které vynesly topmodelky jako Anok Yai, Candice Swanepoel nebo Rosie Huntington-Whiteley, představovaly esenci čistého sex-appealu a hollywoodského glamouru. Šaty sice vypadaly minimalisticky, ale ukrývaly v sobě extrémně náročnou konstrukční práci. Zlatým hřebem a finálním modelem, na který je Demna nejvíce hrdý, byla splývavá róba v růžovo-béžovém odstínu, která doslova popírala gravitaci. Látka sotva držela na těle modelky, byla ležérně přehozená přes jedno rameno a na zádech ji k zemi táhl jediný těžký stříbrný korálek ve tvaru kapky.

Ve své minulé filmové tvorbě Demna s kousky z archivů experimentoval a dřívější podzimní řada sázela na prvoplánovou tělesnost. Teď se však ocitl přesně uprostřed. V dopise k přehlídce oficiálně deklaroval, že tato kolekce je jeho kompletní osobní vizí pro značku Gucci. Vše do sebe zapadlo a dům z Florencie opět dokázal, že luxus zkrátka chce a musí být viděn.