Narazit na „udržitelnou kolekci“ není v dnešním světě nic složitého. Někdy ji tvoří svetr z recyklovaného materiálu, jindy džíny vyrobené s menším množstvím vody. A občas stačí, že značka vyměnila plastovou visačku za papírovou.
Pokud také máte pocit, že si z nás značky spíše dělají legraci, možná vás potěší evropská pravidla proti greenwashingu, která se mají brzy promítnout také do českých zákonů. Ta sice nerozhodují o tom, které oblečení je ekologické a které nikoliv, ale zpřesňují, co budou muset značky doložit, pokud chtějí o svých výrobcích podobným způsobem mluvit.
A co se reálně změní? Obecná označení jako „ekologický“, „zelený“ nebo „šetrný k přírodě“ už by neměla fungovat bez dalšího vysvětlení. Pokud tedy bude chtít značka podobná slova použít, musí jasně uvést, v čem je daný výrobek k přírodě skutečně ohleduplnější, a své tvrzení také doložit.
Místo velkého nápisu „udržitelný svetr“ tak může na visačce stát například informace, že svetr obsahuje 50 procent certifikované recyklované vlny. Ani ta ale nesmí vzbuzovat dojem, že se ekologická výhoda týká celého výrobku, pokud to není pravda. Recyklovaná podšívka zkrátka nedělá recyklovaný kabát a papírová krabice sama o sobě nemění dopad produktu, který se ukrývá uvnitř.
Změny se mohou dotknout také visaček v obchodech a produktových stránek e-shopů. Podle Ministerstva průmyslu a obchodu by totiž značka měla své tvrzení vysvětlit jasně a přímo na místě, kde ho používá.
Pokud tedy u šatů uvidíte nápis „šetrné k životnímu prostředí“, neměli byste až po několika kliknutích zjistit, že značka mluví pouze o knoflících. Zároveň vysvětlení nestačí schovat ani za QR kód vedoucí na dlouhou stránku o firemní odpovědnosti. To podstatné byste se měli dozvědět rovnou z visačky nebo na stejné stránce, na které si oblečení prohlížíte.
Pozor si značky budou muset dát také na nejrůznější zelené pečetě a symboly, které vypadají jako oficiální certifikace, přestože si je vytvořily samy. Podobná označení mají být nově založena na skutečném certifikačním systému nebo zavedena veřejným orgánem. Vlastní logo s nápisem „conscious choice“ tedy samo o sobě nebude důkazem, že výrobek prošel nezávislou kontrolou.
Přísnější pravidla se mají týkat také životnosti, opravitelnosti a recyklace. Pokud značka tvrdí, že lze bundu po dosloužení recyklovat, měla by také vysvětlit, kde a jak ji můžete odevzdat.
Nová pravidla vycházejí z evropské směrnice proti greenwashingu, kterou měly členské státy převést do svých zákonů do 27. března 2026. Používat se měla začít o půl roku později, tedy 27. září.
V Česku se ale její zavádění opozdilo. Příslušná novela k 8. září stále nebyla schválená, prošla teprve druhým čtením a čeká na další projednávání ve Sněmovně. Přesný začátek nových pravidel proto zatím není jistý. To ovšem neznamená, že mohou značky do té doby psát na visačky cokoliv. Klamavá reklama a zavádějící informace se dají postihovat už dnes. Nová úprava má hlavně přesněji stanovit, které zelené sliby už přípustné nebudou.
Fotografie lesů ani zelené visačky proto z obchodů nejspíš úplně nezmizí. Mohlo by ale ubýt kolekcí, u nichž se za slovem „udržitelná“ skrývá jedna drobná změna. Místo hezkých hesel bychom se tak konečně mohli dozvědět, z čeho je svetr skutečně vyrobený a proč má být k přírodě ohleduplnější.
Píše o módě, beauty, cestování a aktuálních trendech, které ovlivňují náš každodenní život. Blízký je jí skandinávský přístup k životu, japonská kultura i témata na pomezí technologií a společnosti. Vždy hledá příběhy, souvislosti a drobné detaily, které stojí za pozornost…
#StreetStyle MBPWF Day 2
Krize v módním domě Valentino: Velký otazník nad Alessandrem Michelem
Tomáš Ric: Pigmentarium je míle daleko od tradičních olfaktorických zvyků