Chanel přitom tradiční módní spolupráce příliš nevyhledává. V případě Charvet hovořil módní dům spíše o „dialogu“ než o kolaboraci. Obě značky totiž spojuje hluboký respekt k řemeslnému mistrovství, preciznosti a dlouhodobému uchovávání francouzského savoir-faire. Nyní se tento vztah posouvá na novou úroveň: Chanel oznámil akvizici historického košilářství sídlícího na Place Vendôme.
Příběh značky, která oblékala elitu
Charvet patří mezi nejstarší luxusní oděvní domy ve Francii. Joseph-Christophe Charvet otevřel svůj první obchod v Paříži už v roce 1838 na Rue Richelieu. Od roku 1982 sídlí značka na prestižní adrese 28 Place Vendôme, která je dodnes synonymem francouzského luxusu.
V roce 1965 podnik převzal Dennis Colban, jehož rodina značku vede dodnes. Během své téměř dvousetleté historie si Charvet získal mimořádně prestižní klientelu. Mezi jeho zákazníky patřili například Marcel Proust, Jean Cocteau, Charles de Gaulle, John F. Kennedy nebo Yves Saint Laurent. A nechyběla ani Gabrielle „Coco“ Chanel.
Jak Charvet ovlivnil samotnou Coco Chanel
Historie propojení obou domů sahá mnohem dál než k současné akvizici. Pravidelným zákazníkem Charvet byl také Arthur „Boy“ Capel, významná životní láska a múza Coco Chanel. Právě on ji s košilářstvím seznámil.
Gabrielle Chanel si údajně často půjčovala Capelovy košile Charvet, jejichž střihy a pohodlí ji inspirovaly k začlenění prvků pánského šatníku do ženské módy. Tento přístup se následně stal jedním z pilířů jejího designérského rukopisu a zásadně proměnil způsob, jakým ženy ve 20. století oblékaly samy sebe. Není proto překvapením, že právě Charvet se objevil v první kolekci Matthieua Blazyho pro Chanel. Nešlo pouze o estetické gesto, ale také o připomenutí společné historie.
Zachovat tradici, nikoliv ji změnit
Dnes je Charvet vyhledávanou adresou pro znalce klasického pánského stylu, kteří oceňují zakázkové košile, obleky, hedvábné kravaty nebo ručně zpracované doplňky. Značka si přitom zachovala výjimečnou exkluzivitu a pověst jednoho z posledních symbolů starosvětského pařížského luxusu.
Právě tuto autenticitu chce Chanel podle svého vyjádření chránit. Jean-Claude Colban, generální ředitel společnosti Charvet, označil spojení za setkání dvou historických pařížských domů, které spojuje společný závazek k dokonalosti a vysokým standardům kvality.
Podobně se vyjádřil také Bruno Pavlovsky, prezident módních aktivit Chanel. Podle něj je součástí poslání značky podporovat, chránit a předávat dál výjimečné řemeslné dovednosti, které představují nejen vrcholné know-how, ale také důležitou součást kulturního dědictví.
Podle oficiálního oznámení bude Chanel podporovat stávající fungování Charvet a zároveň respektovat jeho kreativní nezávislost. Jedno je však pravděpodobné už nyní: ikonické košile Charvet budeme na přehlídkových molech Chanel vídat častěji. A spolu s nimi se do popředí módních trendů vrátí i důraz na precizní krejčovinu, kvalitní košilové střihy a nadčasovou eleganci.
Tři věci, které ji nikdy nepřestanou fascinovat, jsou módní historie, kultovní filmy a to, jak někdo může přežít jediný den na bezkofeinové kávě.
Iconic fashion star: Levi's 501
Od Paříže po Bollywood: Proč Chanel sáhl po své první indické múze a jak tím mění pravidla světového luxusu
Ty nejlepší outfity na dovolenou
