Béžová pro někoho může být jen barvou, v případě Kim Kardashian se však stala téměř poznávacím znamením. Krémové a pískové odstíny, tóny připomínající kámen i různé barvy kůže se opakují jak v jejím osobním šatníku a interiérech domova, tak i ve světě SKIMS. Když proto značka na konci července otevřela svůj první samostatný obchod ve Velké Británii, nikoho příliš nepřekvapilo, že klasickou prodejnu spodního prádla nepřipomíná téměř ničím.
Nový vlajkový obchod na Regent Street – jehož prostory si značka pronajala na deset let – zabírá zhruba 12 000 čtverečních stop, tedy přes 1 100 metrů čtverečních. Světlé stěny se v něm zaoblují, jednotlivé povrchy na sebe plynule navazují a místo množství dekorací přitahuje pozornost monumentální ženská socha. Prodejna zároveň ukazuje, že vliv Kim Kardashian už dávno nestojí jen na její vlastní tváři. Dokázala vytvořit natolik rozpoznatelný vizuální jazyk, že dnes funguje i bez její přítomnosti.
Dnešní podoba SKIMS začala vznikat přímo u Kim Kardashian doma. Když značka v roce 2019 startovala, první fittingy probíhaly v její šatně a některé kampaně se fotily v chodbách domu. „Dělali jsme tehdy všechno doma a já chtěla, aby to bylo cítit i v kamenných prodejnách,“ řekla Kardashian v rozhovoru pro magazín Wallpaper*. Právě její domov, na jehož podobě spolupracoval mimo jiné belgický designér Axel Vervoordt, se mezitím stal jedním z nejznámějších soukromých interiérů současnosti. Omezená barevnost, přírodní materiály a téměř úplná absence vizuálního ruchu pro Kardashian představují protiváhu k hektickému světu venku.
Stejný rukopis se postupně začal objevovat i ve SKIMS – v odstínech produktů, kampaních, obalech a nakonec také v samotných prodejnách. Právě tím se značka liší od řady projektů postavených především na slavném jménu. Kardashian od začátku ovlivňovala nejen to, jak SKIMS vypadá, ale také co má vyvolávat. „Chci, aby lidé toto místo vnímali jako svůj bezpečný prostor,“ svěřila se pro Wallpaper*.
Za vzhledem londýnské prodejny stojí newyorský architekt Rafael de Cárdenas, který do interiéru promítl měkkost ženských křivek. Ostré hrany ustupují zaobleným rohům, jež mají podle něj navazovat na přirozené proporce lidského těla. Stejnou myšlenku ještě zesiluje monumentální socha Vanessy Beecroft, dlouholeté spolupracovnice Kim Kardashian, umístěná v centru prostoru. Organické linie se tak neomezují jen na samotné produkty, ale určují i celkový charakter interiéru.
Důraz na detail nekončí u samotné architektury. Zkušební kabinky jsou navržené tak, aby fungovaly i ve chvíli, kdy si zákaznice chtějí při zkoušení udělat fotku, a pro prodejnu vznikla dokonce vlastní jemná vůně. I tyto méně nápadné prvky mají přispět k tomu, aby návštěva SKIMS nebyla jen obyčejným nákupem.
SKIMS si vybudoval jméno především díky tvarujícímu prádlu, které se Kim Kardashian rozhodla pojmout jinak než jen jako praktickou vrstvu schovanou pod oblečením. Postupně přibylo spodní prádlo, loungewear, oblečení, pánská móda i spolupráce se značkou Nike. Rozměry byznysu dobře ukazují i čísla. V listopadu 2025 získala společnost od investorů dalších 225 milionů dolarů a její hodnota se vyšplhala na pět miliard. Za celý rok navíc značka očekávala čisté tržby přes jednu miliardu dolarů.
Londýnská prodejna je tak především známkou toho, jak rychle SKIMS dospěl z online projektu v globální módní firmu. Značka rozšiřuje nabídku, otevírá vlastní obchody, vstupuje na další trhy a do kampaní zapojuje osobnosti, jako jsou Sabrina Carpenter, Nicola Coughlan nebo Rosé.
Přitom však neopouští kategorii, na které vyrostla. Jestli bylo prvních několik let hlavně důkazem, že i tvarující prádlo může být žádoucím módním produktem, další fáze ukazuje něco jiného: SKIMS už nechce být jen značkou, kterou si objednáte online. Chce mít vlastní místo i v ulicích světových metropolí.
Beauty a self-care redaktorka vyhledávající (a bořící) mýty kolem krásy a zdravého životního stylu si při psaní ráda zdokonaluje i vlastní pečující rutinu, která je pro ni stejně důležitá jako šálek dobré kávy.
Od Snídaně u Tiffanyho k Titanicu: Nejslavnější diamantové šperky
Elite Model Look 2022 - to nejlepší z galavečera světového finále
Alan Cumming, Patrick Stewart i Rebecca Romijn se vrací do svých rolí v Marvel Universe