Od Kim Kardashian po Sydney Sweeney. Proč celebrity investují právě do spodního prádla?

Když celebrity tahají za nitky

V posledních letech jsme sledovali raketový úspěch značek jako SKIMS Kim Kardashian nebo Savage X Fenty Rihanny. A právě ony ukázaly, že spodní prádlo může být mnohem víc než jen doplněk módního portfolia.

Když Kim Kardashian v roce 2019 představila značku SKIMS, mnozí ji považovali za další byznysový projekt, který nemá velkou šanci na úspěch. Opak se ale stal pravdou. SKIMS totiž od začátku sázela na širokou škálu velikostí, různé odstíny tělových barev i důraz na pohodlí. Značka se postupně rozrostla ze stahovacího prádla na spodní prádlo, domácí oblečení i pánské kolekce a dnes patří mezi nejhodnotnější celebrity módní projekty na světě.

Rihanna šla jinou cestou. Když uvedla Savage X Fenty, zaměřila se na to, co na trhu dlouho chybělo, tedy reprezentace různých typů ženské krásy. Ve svých kampaních i přehlídkách dávala prostor ženám různých velikostí, věku i etnického původu.

Další hvězdy se přidávají

Nejnovější velkou hráčkou na poli spodního prádla je Sydney Sweeney. Herečka známá ze seriálu Euphoria představila na začátku roku 2026 vlastní značku SYRN. A zdá se, že přichází ve správnou chvíli.

První kolekce se vyprodaly během několika hodin a značka rychle získala mediální pozornost. Sweeney staví marketing na kombinaci hollywoodského glamouru, ženskosti a sebevědomí. V nabídce nechybí korzety, krajkové body nebo saténové topy, které se stále častěji objevují jako plnohodnotná součást outfitu.

Do světa spodního prádla letos vstoupil také Justin Bieber, který prostřednictvím své značky SKYLRK vsadil na pánský segment. A marketing pojal po svém. Na předávání cen Grammy 2026 vystoupil ve světle modrých saténových boxerkách a ponožkách vlastní značky, bez košile a pod jediným reflektorem. Vystoupení se během několika hodin stalo jedním z nejdiskutovanějších momentů večera.

Ještě zajímavější ale byla reakce zákazníků. Jen několik minut po skončení písně byly boxerky i ponožky, které měl Bieber na sobě, na e-shopu SKYLRK vyprodané.

Spodní prádlo s přidanou hodnotou

Stejně jako kosmetické značky neprodávají jen rtěnku nebo sérum, ani značky spodního prádla, za kterými stojí známé tváře, nejsou jen o podprsenkách nebo kalhotkách.

Každá z těchto značek nabízí trochu jinou představu ženskosti. Zatímco SKIMS sází na pohodlí a funkčnost, Savage X Fenty dlouhodobě pracuje s inkluzivitou a Sydney Sweeney přidává dávku starohollywoodského glamouru.

Možná právě proto se této kategorii momentálně tolik daří. Spodní prádlo je totiž osobnější než většina módních produktů. Nenosíme ho proto, aby ho obdivovali ostatní, ale kvůli tomu, jak se v něm cítíme my sami. Ať už jde o pohodlí, sebevědomí, nebo jen radost z hezkého kousku, který si koupíme pro vlastní potěšení.