4 slavné ženy, které vyměnily anti-aging za pro-aging

Anti-aging vs. pro-aging: Kde leží skutečná krása?

Pojem anti-aging se v kosmetickém průmyslu zabydlel natolik, že si ho většina lidí osvojila bez většího přemýšlení. Označoval krémy, procedury i životní styl postavený na představě, podle níž je stárnutí něčím, čemu je třeba zabránit (nebo to alespoň zamaskovat). Vrásky, šediny a přirozené změny vzhledu byly vnímány jako chyby, které je nutné co nejrychleji „napravit“. Právě tento způsob uvažování se postupně dostal pod palbu kritiky. Nejen kvůli nereálným ideálům, ale i proto, že v ženách podporoval zbytečný stud a tlak na výkon, jenž s opravdovou krásou nemá nic společného.

I proto se v posledních letech začal prosazovat nový přístup: takový, který nestaví věk do opozice vůči kráse, ale hledá mezi nimi rovnováhu. První viditelný posun přišel v roce 2017, kdy americký magazín Allure oznámil, že přestává používat pojem anti-aging. „Jestli je v životě něco nevyhnutelné, pak je to stárnutí,“ připomněla tehdejší šéfredaktorka Michelle Lee a vyzvala ke změně společenských postojů. Později se přidaly i některé kosmetické značky, které začaly ve svých kampaních dávat prostor ženám všech věkových kategorií – bez retuší, s vráskami, šedinami i přirozeným výrazem. Do popředí se dostala autenticita a s ní i filozofie pro-aging, která stárnutí nevnímá jako problém, ale jako přirozený vývoj.

Tento posun se přitom neodehrává jen v reklamách, ale stále výrazněji i ve světě, kde byl tlak na věčné mládí dlouho nejviditelnější – v showbyznysu. Čím dál víc slavných žen se rozhodlo nevést válku s věkem, ale bojovat s očekáváními, která je léta svazovala. Místo dokonalosti si vybírají autenticitu, místo chirurgických zákroků možnost být samy sebou. Právě tyto ženy, které dávají přednost filozofii pro-agingu před zastaralým ideálem anti-agingu, dnes ukazují, že přirozenost nemusí být jen odvážná, ale také elegantní, charismatická… A v mnoha ohledech mnohem silnější než ideály z retušovaných obálek.

Helen Hunt

Herečka známá ze snímků Lepší už to nebude (1997) a Po čem ženy touží (2000) se rozhodla stárnout přirozeně – bez botoxu, plastických zákroků i snahy zalíbit se každému. Jak sama přiznala v letošním rozhovoru pro Flow Space, dalo jí dost práce, aby své duševní zdraví nenechala ovlivnit nároky zábavního průmyslu. Po letech tlaku na vzhled se rozhodla přestat se sledovat, srovnávat a jednoduše nechat čas plynout. Odmítá invazivní zákroky, neúčastní se honby za dokonalostí a místo toho si vědomě vytváří prostor pro to, co jí skutečně dělá dobře – pohyb, vnitřní klid a autenticitu. I na červeném koberci se objevuje nenápadně nalíčená a s šedivými pramínky ve vlasech, jako důkaz toho, že krása nemusí mít datum spotřeby.

Pamela Anderson

Pamela Anderson bývala ztělesněním devadesátkové představy o ženské dokonalosti – plavé vlasy, bezchybný make-up a výrazné křivky. O to silnější bylo její rozhodnutí opustit naučenou roli a vystoupit z očekávání, která ji léta provázela. V posledních letech se na veřejnosti objevuje bez make-upu, s přirozenou jistotou, která působí silněji než jakákoli póza. Jak sama přiznává, právě tahle změna jí přinesla největší úlevu, protože už nemusí nic skrývat ani předstírat. Přijetí přirozenosti se pro ni stalo novým zdrojem svobody a vnitřního klidu.

Andie MacDowell

Herečka Andie MacDowell, známá z filmů Na Hromnice o den více (1993) a Čtyři svatby a jeden pohřeb (1994), se v posledních letech stala výraznou osobností spojenou s přirozeným stárnutím. Během pandemie se rozhodla přestat si barvit vlasy a přijmout svůj přirozený vzhled. Šediny, které dlouho skrývala, se tak staly symbolem její nové životní etapy. „Jsem unavená z toho snažit se být mladá. Nechci být mladá. Mladá jsem byla,“ řekla před dvěma lety v rozhovoru s novinářkou Katie Couric a otevřeně promluvila i o tom, jak jí tato proměna přinesla větší pocit klidu a svobody.

Jamie Lee Curtis 

Jamie Lee Curtis patří k ženám, které se nebojí říct nahlas to, co si mnohé z nás jen myslí. Už léta otevřeně kritizuje toxický ideál věčného mládí i způsob, jakým se o stárnutí mluví. „Jsem pro-aging. Chci stárnout s inteligencí, grácií, důstojností, energií a elánem,“ prohlásila na summitu Radically Reframing Aging s tím, že bychom termín anti-aging měli jednou provždy vyřadit ze slovníku. Její slova nejsou jen pózou: při natáčení oscarového filmu Všechno, všude, najednou (2022) odmítla jakékoli vizuální úpravy, a to včetně stahovacího prádla i zeštíhlování v postprodukci. Svým přirozeným vzhledem se tak postavila nejen před kameru, ale i proti zažitým normám.