Luxusní kosmetická značka Pat McGrath Labs, která dlouhá léta patřila k nejzářivějším hvězdám beauty průmyslu, se ocitla v těžké situaci. Společnost založená legendární vizážistkou podala návrh na ochranu před věřiteli podle amerického zákona Chapter 11.
Podle soudních dokumentů byl návrh podán 22. ledna na Floridě. Zároveň byla na neurčito odložena plánovaná dražba firemních aktiv, která se měla uskutečnit tento týden. Jak značka uvedla prostřednictvím svého mluvčího, během restrukturalizace bude nadále fungovat a pokračovat v běžném provozu.
Nejde o definitivní konec, ale o možnost „nadechnout se“ – firma může dál prodávat, vyplácet zaměstnance a zároveň jednat s věřiteli o nové finanční struktuře.
Z dokumentů vyplývá, že Pat McGrath Labs odhaduje své závazky na 50 až 100 milionů dolarů. Společnost si zároveň zažádala o urgentní schválení plateb klíčovým dodavatelům i zaměstnancům – jen na mzdy a odměny má jít téměř 700 tisíc dolarů.
Značka vznikla v roce 2015 a velmi rychle se stala symbolem luxusního make-upu, extravagantních textur a ikonických pigmentů. V roce 2018 byla oceněna na více než jednu miliardu dolarů, když do ní investovala privátní skupina Eurazeo. Ta však z projektu potichu odešla už v roce 2021.
Další investoři postupně přehodnocovali hodnotu značky. Například Sienna Investment Managers v roce 2024 snížili hodnotu své investice o 88 %, což naznačilo, že skutečná hodnota firmy se pohybuje spíše kolem 174 milionů dolarů. I oni dali najevo, že chtějí z investice odejít, v roce 2025.
Plánovaná lednová dražba aktiv měla být součástí ozdravného procesu. Ještě v prosinci zástupci značky tvrdili, že tento krok umožní Pat McGrath Labs „pokračovat v produktivním a zdravějším prostředí“. Teď je ale jasné, že cesta k oživení bude složitější.
Pat McGrath Labs zasáhla změna beauty paradigmatu, která je hlubší než jen sezónní výkyv. Poslední roky totiž ovládá estetika tzv. clean girl – důraz na zdravou, hydratovanou pleť, jemné textury a „neviditelný“ make-up, který má působit spíš jako součást životního stylu než jako výrazná stylizace. Zatímco Pat McGrath Labs vyrostla na excentrickém glamouru, sytých pigmentech a dramatickém líčení přehlídkových mol, mainstreamový zákazník se začal přiklánět k produktům, které slibují efekt dokonalé pleti, skincare benefity a přirozený finiš.
Nejde přitom o návrat k menšímu množství kosmetiky – naopak, spotřebitelé dnes často používají více kroků i produktů než dřív, jen s cílem dosáhnout bezchybné, „luxusně působící“ pleti bez viditelných stop make-upu. Tento posun nahrál značkám zaměřeným na lehké complexion produkty, skin prep a setting fázi, zatímco tradiční luxusní dekorativní kosmetika orientovaná na výrazný efekt ztratila část své relevance. Alespoň prozatím.
I když Pat McGrath vytvořila pro couture show futuristický, hyperlesklý efekt porcelánové pleti, který se rychle stal virálním a zaplnil sociální sítě díky milionům zhlédnutí a diskusím o tom, jaký produkt nebo technika za ním stojí, tento hype se nepřetavil do dlouhodobého, silného prodeje. Hype z Margiela sice přinesl značce vlnu pozornosti a krátkodobé vyhledávání, ale Pat McGrath Labs dlouho nepřišla s komerčně dostupným produktem, který by tuto estetiku snadno přenesl do každodenního používání zákaznic – na svůj Glass 001 Artistry Mask si fanoušci museli počkat téměř rok po show, což podle beauty komunity oslabilo momentum a odečetlo od potenciálního růstu prodejů. Navíc tenhle look byl silně editorialový a experimentální – tedy skvělý jako runway moment, ale méně přizpůsobený běžnému stylu a běžnému make-upu spotřebitelů.
Pro značky jako Pat McGrath Labs to znamená nutnost zásadní adaptace: méně oslnit na první pohled, více zapadnout do každodenní rutiny zákazníka, který dnes vnímá krásu především prizmatem zdravé pleti, péče o sebe a nenápadného, ale sofistikovaného výkonu.
Lifehacky slavných, dobré a zdravé jídlo a (kultovní) filmy jsou její hlavní obsesí, o kterou se ráda podělí s čtenářkami Harper’s Bazaar.
PIHY KE MNĚ PATŘÍ
Jak si užít horkou koupel a neublížit přitom pokožce?
Když se kůže vzbouří