Tento týden ve čtvrtek bylo oznámeno definitivní uzavření značky Y/Project, které se nepodařilo získat nové investory. V kontextu četných uzavření nezávislých módních značek, mezi nimiž byly oběťmi například The Vampire’s Wife či Dion Lee, je Y/Project snad tím nejvýznamnějším jménem. Značka zůstane především oslavována za to, že přivedla do popředí jednoho z nejvšestrannějších talentů současné módy, Glenna Martense. Ten Y/Project vedl dlouhých třináct let, získal ocenění ANDAM Award i LVMH Prize a úšpěšně navázal na práci spoluzakladatele Yohana Serfatyho, pro něhož dříve pracoval jako asistent.
V druhé polovině roku 2024 značka utrpěla těžké ztráty: nejenže přišla o druhého spoluzakladatele Gillese Elaloufa, ale také o CEO Pascala Conte-Jodru – a nakonec i o samotného Martense. Ten se po obrovském úspěchu své práce pro Diesel nyní možná chystá převzít kreativní vedení Maison Margiela. Jak odhalil magazín WWD, investiční fond AA Investments se sídlem v Hongkongu nabídl za značku pouhých 45 000 eur – částku, na kterou představitelé značky odmítli reagovat.
Y/Project nyní daruje své nejvýznamnější archivní modely nejprestižnějším módním muzeím světa: Metropolitan Museum of Art v New Yorku, MoMu v Antverpách, Palais Galliera a Musée des Arts Décoratifs v Paříži. Je to bezesporu smutný osud pro značku, která v posledních pěti letech dokázala nejen navázat dialog s módními giganty, jako byl například Jean-Paul Gaultier v oblasti haute couture, či oblékat hvězdy jako Rihanna a Kylie Jenner, ale také přiblížit nekonvenční a avantgardní estetiku celé nové generaci mladých designérů.
Přesto zůstává pravdou, že pověst Y/Project byla neoddělitelně spjata právě s Glennem Martensem. Dokonce by se dalo říci, že to byl spíše Martens, kdo přitahoval pozornost ke značce, než naopak. Jeho odchod by tak pravděpodobně přežití značky ohrozil, i kdyby nedošlo k finančním problémům.
Na rozdíl od jiných historických značek, které jsou uměle udržovány při životě skrze nekonečný cyklus uzavření a znovuoživení, byl Y/Project snad tou nejméně zaslouženou obětí. Kultovní status, jaký získaly některé jeho produkty – například různé modely džínů či trompe-l’oeil topy –, ale možná nevylučuje možnost budoucího obnovení.
Rozhodnutí ukončit činnost bylo bezpochyby vynucené okolnostmi, ale zároveň je stejně odvážné jako to, které učinil před lety Raf Simons. Lépe skončit s důstojností jako obdivovaný a respektovaný šéf než pokračovat za každou cenu a riskovat znehodnocení práce.
Expert na beauty, estetickou medicínu a hodinařinu, který se se čtenářkami Harper’s Bazaar dělí o své znalosti v rámci své rubriky Beauty Insider.
Nejstylovější období roku je tu!
Vintage Lovers
Loungewear is the new black aneb nejlepší loungewear brandy českých designérů