Na uplynulém týdnu módy v Paříži pro sezónu jaro/léto 2027 se OnlyFans proměnilo z příležitostného provokatéra v oficiálního byznysového partnera. Značky jako LGN – Louis Gabriel Nouchi nebo kultovní streetwearový brand Pleasures představily exkluzivní kapsulové kolekce vytvořené v přímé spolupráci s touto platformou. Pleasures svou show dokonce odpálili na lodi plující po Seině. Jen pár týdnů předtím navíc britská značka Poster Girl odhalila dráždivou sérii latexových modelů zrozených ze stejného partnerství.
Odsuzování a opovržení jsou pryč. OnlyFans se stalo globálním fenoménem, který v oblasti digitální komunikace hraje stejnou ligu jako nákupní platformy Vinted nebo Vestiaire Collective. Do veřejného diskurzu navíc vrací vlnu sexuální pozitivity a otevřenosti, jakou svět nezažil od konce devadesátých let.
Evoluce zakázaného ovoce
Průkopnicí tohoto hnutí se stala americká návrhářka Rebecca Minkoff, která už v únoru 2021 jako první zástupkyně vysoké módy otevřela na OnlyFans profil pro placené chaty se zákazníky a zákulisní streamy. Ve stejném roce začal berlínský multibrandový koncept Voo Store publikovat na OnlyFans odvážné queer umělecké projekty, protože cenzura na Instagramu začala být neúnosná.
Samotná platforma se mezitím začala systematicky zbavovat pověsti čistě pornografického webu. Založila speciální kreativní fondy pro hudbu a módu, ze kterých vznikla televizní reality show na kanálu OFTV, kde jako hlavní porotce zářil slavný stylista Law Roach.
Skutečná lavina zájmu se ale utrhla v posledních měsících. Newyorská rebelka Elena Velez přinesla na platformu kolekci mikin s potisky korzetů, zakladatelka značky Collina Strada Hillary Taymour zde spustila exkluzivní masterclass o módním byznysu a slavný vizionář Rick Owens otevřel kanál, jehož kompletní výtěžek posílá nadaci podporující transsexuální mládež. Louis-Gabriel Nouchi zase na svém OnlyFans profilu nabízí fanouškům umělecké ASMR experimenty, exkluzivní filmy a hluboké vhledy do svého kreativního procesu.
Instagram umírá na nudu, OnlyFans nabízí klid bez trollů
Za tímto masivním přílivem módních domů na OnlyFans stojí hluboká krize tradičních sociálních sítí. Analytické zprávy potvrzují drsnou realitu. Organický dosah a zapojení uživatelů na profilech luxusních značek na Instagramu v posledních letech drasticky klesly. Důvod je prostý, módní značky jsou na Instagramu k uzoufání nudné. Publikují pouze korporátní kampaně a strojené reklamy, kvůli čemuž jsou lidé raději odkázáni na neoficiální fanouškovské profily typu @newbottega. Instagramové algoritmy navíc nutí firmy utrácet miliony za sponzorované příspěvky, aby vůbec zůstaly viditelné, a vystavují designéry každodennímu kyberšikanování od anonymních trollů.
OnlyFans funguje na zcela jiné logice. Jelikož nežije z reklamních příjmů, nepotřebuje uživatele udržet v nekonečném, toxickém scrollování. Staví na dobrovolném předplatném, což funguje jako dokonalý filtr. Lidé, kteří za obsah zaplatí, ho konzumují s otevřenou myslí. Neexistují zde boti ani nenávistní trollové.
Návrháři tak získávají absolutní kontrolu nad svou vizí. Nemusí mluvit do prázdna v přeplněných feedech a hlavně se nemusí podřizovat puritánským pravidlům moderování obsahu týkajícího se lidského těla a sexuality. Móda se zkrátka stěhuje do menších, uzavřených a specializovaných ekosystémů, jako jsou newslettery na Substacku, videoeseje na YouTube nebo Discord servery. V těchto komunitních oázách je konečně možné soustředit se na čistou kreativitu, aniž by byl člověk vystaven chaosu, algoritmickému diktátu a nástrahám dnešního toxického internetu.
Expert na beauty, estetickou medicínu a hodinařinu, který se se čtenářkami Harper’s Bazaar dělí o své znalosti v rámci své rubriky Beauty Insider.
MBPFW day one: Velká i malá překvapení, nový basic a jedna oslava
Kašmír, merino nebo mohér: Módní slovník luxusních přírodních materiálů
Jak ukrajinská módní scéna reaguje na aktuální dění?
