Módní dům Versace má nového kreativního ředitele. Prada Group, která značku nedávno převzala, oznámila, že vedení designu se ujme Pieter Mulier. Pro značku jde o zásadní krok a začátek nové kapitoly, jak uvedly Prada Group a Versace ve společném prohlášení.
Mulier oficiálně nastoupí 1. července a jeho první přehlídka pro Versace by se mohla uskutečnit už během zářijového fashion weeku. Jeho úkolem bude znovu nastartovat značku, jejíž kulturní význam dlouhodobě převyšoval její skutečné obchodní výsledky.
Do čela Versace přichází po krátkém působení Daria Vitaleho, který značku vedl pouhou jednu sezónu. Přestože jeho debut na milánském týdnu módy loni v září předčil očekávání, Prada Group se rozhodla pro rychlou změnu směru.
Pieter Mulier za sebou má pětileté období v roli kreativního ředitele Alaïa, kde se stal prvním nástupcem zakladatele Azzedina Alaïy. Absolvent architektury z bruselského Institutu Saint-Luc dokázal respektovat DNA domu a zároveň jej posunout do současnosti. Výrazně se mu podařilo rozvinout doplňky – ikonická kabelka Teckel nebo síťované baleríny patřily k nejprodávanějším kouskům posledních let.
Versace pro něj představuje odlišnou výzvu. Během sedmi let pod vedením americké skupiny Capri Holdings značka stagnovala a v posledním fiskálním roce vykázala provozní ztrátu. Prada Group si je vědoma, že obrat nebude okamžitý. Generální ředitel Andrea Guerra opakovaně zdůraznil, že půjde o dlouhodobý proces, a na trpělivost apeluje i předseda představenstva Versace Lorenzo Bertelli.
Podle Bertelliho měla Prada jasno o Mulierovi ještě před dokončením akvizice. „Pieter Mulier je pro Versace tou správnou volbou. Věříme, že dokáže naplno rozvinout potenciál značky a vést smysluplný dialog s jejím silným dědictvím,“ uvedl.
Mulierova kariéra je úzce spjata s Rafem Simonsem. Spolupracovat začali už na počátku 21. století, kdy Mulier absolvoval stáž v Simonsově značce. Později se stal seniorním návrhářem a dvojice spolu působila také v domech Jil Sander, Dior a Calvin Klein, kde Mulier realizoval Simonsovu vizi pro americký módní dům.
Prada Group koupila Versace od Capri Holdings za 1,25 miliardy eur a na její restart si půjčila dalších 250 milionů eur. Mezi první kroky má patřit omezení slev, ústup z outletových center a návrat značky do vyššího cenového segmentu, kam Versace historicky patřila. Právě Mulier má sehrát klíčovou roli v tom, aby se slavné jméno proměnilo i v dlouhodobě ziskový byznys.
Lifehacky slavných, dobré a zdravé jídlo a (kultovní) filmy jsou její hlavní obsesí, o kterou se ráda podělí s čtenářkami Harper’s Bazaar.
Dior má nového krále: Jonathan Anderson přebírá pánskou linii a otáčí kormidlem velkého domu
Módní nezbytnosti pro příští měsíce
Proč si právě nyní pořídit trench coat?