Když byla linie Emporio Armani v roce 1981 založena, fungovala jako experimentální a odlehčená alternativa k tehdy velmi upjaté a konzervativní hlavní řadě Giorgio Armani. V průběhu let se sice hranice mezi oběma značkami částečně smazaly, ovšem vize mladistvého laboratoria zůstala zachována. To v oficiálním prohlášení potvrdili i členové rodiny Silvana Armani a Leo Dell'Orco, kteří vyjádřili přesvědčení, že Vitale dokáže interpretovat svobodného ducha a energii značky s absolutním respektem a autenticitou.
Emporio Armani v sobě ukrývá obrovský, doposud nevyužitý módní potenciál. Její archiv v posledních měsících masivně objevuje nastupující generace na internetových platformách, a značka má tak ideální pozici stát se pro impérium Armani tím, čím se stala dravá Miu Miu pro kolos Prada. Mladším sourozencem, který si dokáže vybudovat zcela autonomní, experimentální a kulturně relevantní identitu. Dario Vitale je pro tuto roli ideálním kandidátem, protože v minulosti strávil dlouhé roky prací právě uvnitř tvůrčího vesmíru Miu Miu.
Strategická volba a budování dialogu
Volba Daria Vitaleho představuje extrémně precizní byznysový tah. Na jedné straně stojí historická značka s obrovským komerčním vlivem, která si však uvnitř korporátní struktury zachovala dostatek tvůrčí svobody, na straně druhé přichází jeden z nejsledovanějších a nejkontroverznějších designérů současnosti. Jeho první a jediná přehlídka pro dům Versace módní komunitu okamžitě rozdělila na dva nesmiřitelné tábory, což jeho jménu zajistilo obrovskou digitální publicitu.
Generální ředitel skupiny Giuseppe Marsocci zdůraznil, že Emporio Armani má pro globální partnery zásadní strategický význam a segment doplňků Giorgio Armani představuje mimořádnou obchodní příležitost. Tento dvojitý mandát jasně naznačuje, že Vitaleho úkolem nebude pouze vizuální transformace samotného Emporia, ale zahájení mnohem širšího dialogu s celou kreativní strukturou skupiny.
Precizní plán zakladatele a éra Armani po Armanim
Snad žádný jiný návrhář v dějinách módy nevěnoval posmrtnému osudu své značky tak detailní péči jako samotný Giorgio Armani. Svou železnou rukou ovládal impérium zahrnující nábytek, hotely i životní styl a před svým odchodem do detailu naplánoval budoucí kroky. Tím, že v závěti povolil vstup externího investora do kapitálu firmy pro zajištění finanční stability, opatrně pootevřel dveře radikálním změnám. A módní průmysl tento závan nového větru okamžitě ucítil.
V podzimních kolekcích, které doposud navrhovali Leo Dell'Orco a Silvana Armani, byla znát absolutní věrnost tradicím, ale zároveň moderní flexibilita a lehkost. Nástup Vitaleho tak nemá znamenat agresivní rozchod s minulostí, ale spíše zavedení nového, svěžího hlasu do již existující kamenné gramatiky domu. Sám Vitale si obří váhu svého úkolu plně uvědomuje a potvrdil, že k této výzvě přistupuje s hlubokým pocitem odpovědnosti. Největší zkouškou nadcházejících měsíců tak bude zjistit, jak daleko může nový designér v experimentech zajít, aniž by značka ztratila svou nezaměnitelnou Armaniho DNA. S jeho příchodem přestala být budoucnost impéria pouhou teorií. Éra Armani po Armanim oficiálně začala.
Expert na beauty, estetickou medicínu a hodinařinu, který se se čtenářkami Harper’s Bazaar dělí o své znalosti v rámci své rubriky Beauty Insider.
Značka Balenciaga dnes otevřela svůj první butik v Praze
Hana Valtová: Deník ženy
Šperk jako ideální nápad aneb Vsaďte na dárek, který vždy potěší
