„Čtu, čteš, čteme!“ chce se zvolat ve chvíli, kdy otevřeme sociální sítě. Celebrity sdílejí své oblíbené tituly, influencerky zakládají knižní kluby a my ostatní si ukládáme jeden knižní tip za druhým. Knihy se znovu stávají kulturním fenoménem, což dokazuje i rostoucí popularita hashtagu #bookishfashion, který propojuje lásku ke čtení s osobním stylem. A zatímco si tento trend získává stále více příznivců na sociálních sítích, knihy se nenápadně vracejí i do centra módního dění.
Málokterý návrhář je dnes s knihami spojován tak silně jako Jonathan Anderson. Kreativní ředitel Dioru má k literatuře blízko dlouhodobě a její vliv je patrný napříč jeho tvorbou.
Už během jeho působení v Loewe se knihy pravidelně objevovaly v kampaních, výstavách i vizuálním světě značky. Po příchodu do Dioru však svou zálibu ve čtení přenesl i do jednoho z nejikoničtějších doplňků módního domu. Pro novou interpretaci kabelky Book Tote nechal vyšít obálky slavných románů. Na modelech se tak objevily tituly jako Dracula, Ulysses, Paní Bovaryová nebo Bonjour Tristesse. Vznikl tak krásný paradox. Kabelka určená k nošení knih se sama stala knihou.
Kabelky odkazující na slavné romány ale nejsou jediným způsobem, jak se knihy dostávají do módy. Někdy se jejich vliv propíše do celé kolekce.
To byl i případ kolekce Dior podzim/zima 2025–2026, pro kterou si Maria Grazia Chiuri zvolila jako inspiraci román Orlando od Virginie Woolf. Příběh šlechtice, který během života změní pohlaví a putuje napříč staletími, se promítl do celé přehlídky.
Na mole se objevily sametové vesty, dlouhé kabáty i výrazná krajková okruží připomínající alžbětinskou éru. Vedle historických odkazů však nechyběly ani moderní siluety, díky nimž kolekce nepůsobila jako kostýmní drama.
K literatuře se během své kariéry opakovaně vracel také Alexander McQueen, pro kterého byla móda především formou vyprávění. McQueena fascinovaly fantaskní světy a pohádkové příběhy. V jeho kolekcích se objevovaly přerostlé proporce, surrealistické detaily i hra s realitou a fantazií, které připomínaly atmosféru Alenky v říši divů.
To, že knihy mají v módním světě své pevné místo, dokazují i čtenářské kluby. Miu Miu například založilo vlastní Miu Miu Literary Club, který propojuje literaturu, umění a diskuzi o současných tématech.
Módní domy se však o knihy zajímaly dávno předtím, než se z book clubů stal trend. Už v roce 2010 otevřel Marc Jacobs knihkupectví BOOKMARC zaměřené na umění, fotografii, design i literaturu. Vedle módních butiků tak vznikl prostor, kde hlavní roli nehrají kabelky ani šaty, ale knihy.
Ke knihám má dlouhodobě blízko také Prada. Prostřednictvím Fondazione Prada podporuje kulturní projekty, výstavy i publikační činnost a literatura zde zaujímá podobně důležité místo jako umění nebo architektura.
Ať už jde o kabelky s obálkami slavných románů, kolekce inspirované literárními postavami, nebo vlastní čtenářské kluby, jedno je jisté: knihy se do módního světa vracejí ve velkém. V době, kdy naši pozornost neustále tříští obrazovky a nekonečný proud obsahu, možná není náhodou, že právě literatura znovu získává své místo.
Píše o módě, beauty, cestování a aktuálních trendech, které ovlivňují náš každodenní život. Blízký je jí skandinávský přístup k životu, japonská kultura i témata na pomezí technologií a společnosti. Vždy hledá příběhy, souvislosti a drobné detaily, které stojí za pozornost…
Manolo Blahnik vyhrál 22 let trvající spor o ochrannou známku v Číně
7 otázek pro Valérii Jurčíkovou
Milánský street style z týdne módy pro sezonu FW22