Mohla by skupina Prada převzít značku Versace?

Skupina Prada není ve světě akvizic žádným nováčkem. V 90. letech a na počátku nového tisíciletí, v době svého globálního rozmachu, začala rozšiřovat své portfolio o minimalistické značky, jako byly Helmut Lang nebo Jil Sander. Tehdy však projekty nepřinesly očekávané výsledky a značky nakonec změnily vlastníky. Dnes je však Prada Group ve výrazně silnější pozici než před dvaceti lety, a výsledek by proto mohl být jiný. Je ale otázkou, zda by akvizice Versace dávala pro Pradu smysl.

Versace pod vedením Capri Holdings

Značku Versace vlastní skupina Capri Holdings od roku 2018, kdy luxusní nadnárodní společnost získala tuto italskou módní ikonu za přibližně 1,83 miliardy eur od zakládající rodiny a amerického investičního fondu Blackstone. Capri Holdings následně pracovala na posílení značky Versace – ta tak v roce 2023 dosáhla tržeb přesahujících 1,1 miliardy dolarů.V poslední době však kvůli poklesu globální poptávky začaly tržby klesat. Situaci dále zkomplikoval neúspěch fúze s americkou skupinou Tapestry, která vlastní značky jako Coach a Kate Spade.

Federální soud v New Yorku fúzi, která měla mít hodnotu 8,5 miliardy dolarů, zablokoval s odůvodněním, že by ohrozila hospodářskou soutěž v luxusním segmentu. Spojení by vytvořilo konglomerát ovládající 59 % trhu ve své kategorii, což antimonopolní úřady označily za nepřijatelné. Po tomto nezdaru museli v Capri Holdings přehodnotit svou strategii, přičemž se nyní zaměřují na přístupnější luxus a zdá se, že ustupují od náročného segmentu high-end luxusu. Skutečnost, že skupina pověřila britskou investiční banku Barclays průzkumem trhu a prezentací značky potenciálním kupcům, mnozí interpretují jako jasný signál možného prodeje.

Prada mezi potenciálními kupci

Podle deníku Il Sole 24 Ore je Prada jedním z nejsilnějších kandidátů na koupi, přičemž podle zdrojů již skupina obdržela dokumentaci prostřednictvím finančního poradce Citi. Aktuálně údajně Prada zvažuje operaci za pomoci svých právních a finančních poradců. Nejde přitom o první pokus: v roce 2018 již Prada uvažovala o akvizici Versace, ale nakonec ustoupila. Dnes však, díky zlepšeným podmínkám na trhu a růstovým perspektivám skupiny, by operace mohla být reálnější.
Klíčovým faktorem bude ocenění značky Versace, které by mohlo být atraktivnější právě nyní, kdy prodeje klesají. Značka s takto silným jménem má stále potenciál rychle se vrátit na vrchol. Pokud by akvizice proběhla, umožnila by skupině Prada rozšířit nabídku, posílit pozici na klíčových trzích a vytvořit silné průmyslové synergie.
Nicméně Prada není jediným možným kupcem. Podle spekulací by o značku mohly mít zájem i společnosti jako Exor či Kering. A kdo by se jim divil? Jediné, co je nyní jisté, je, že módní svět čekají zásadní změny.