Jeho nástup zároveň potvrzuje, že značka chce výrazněji vstoupit do současné módní debaty a posunout se dál než jen za hranici svého ikonického eyewear světa. Williams není pro podobnou roli náhodnou volbou. Během posledních let si vybudoval silné jméno jako návrhář, který umí spojovat technické materiály, utilitární detail a streetwearovou energii s luxusnější módní estetikou. Právě to definovalo jak jeho vlastní značku 1017 ALYX 9SM, tak jeho působení v čele Givenchy, kde byl kreativním ředitelem od června 2020 do ledna 2024.
Williamsův příchod působí logicky vzhledem k samotné DNA Oakley. Značka má dlouhodobě silnou pozici v oblasti sportu, technologií a performance designu, ale zároveň se v posledních letech stále častěji objevuje v módním kontextu. Nové jmenování tak naznačuje, že chce tuto druhou rovinu rozvíjet mnohem systematičtěji.
Právě Williams by měl do Oakley přinést důraz na materiál, konstrukci a funkční detail, tedy oblasti, které jsou s jeho tvorbou spojené od začátku. Jeho práce často stojí na napětí mezi přísností a streetovou lehkostí, mezi technickým produktem a módním objektem. A přesně to je poloha, která může Oakley velmi slušet.
Důležitá je i druhá část celé rovnice. Williams nebude značku formovat sám, ale po boku Travise Scotta, který v Oakley zastává roli Chief Visionary Officer. To samo o sobě ukazuje, že značka nechce pracovat jen s klasickým kreativním vedením, ale s širším kulturním dosahem.
Travis Scott přináší schopnost vytvářet pozornost, hype a přímé napojení na současnou hudební a streetwearovou kulturu. Williams naopak přidává designovou disciplínu a módní přesnost. Ve spojení těchto dvou jmen se tak rýsuje vize, v níž Oakley nechce být jen funkční sportovní značkou. Místo toho má ambice stát se plnohodnotným hráčem v současné fashion konverzaci.
Na Williamsovi je pro Oakley zajímavé, že během kariéry opakovaně dokázal pracovat se značkami, které mají silnou identitu a jasné dědictví. Spolupracoval například s Nike, Moncler, Dior Homme nebo Vans, a pokaždé bylo patrné, že umí cizí DNA číst současným způsobem, aniž by ji úplně rozbil.
Právě tato schopnost bude pro Oakley klíčová. Nestačí jen vytvořit módnější produkt. Důležité bude zachovat to, co dělá značku značkou, a přitom ji otevřít novému publiku. Williams je typ návrháře, který takový úkol umí uchopit velmi přesně.
Expert na beauty, estetickou medicínu a hodinařinu, který se se čtenářkami Harper’s Bazaar dělí o své znalosti v rámci své rubriky Beauty Insider.
Malý zázrak
Lucie Tomišková: Oslnivý comeback stříbra
Red to wear