Martine Rose přebírá kreativní vedení Balenciagy. Kering sází na návrat ke kulturním kořenům značky

Balenciaga se na strategické křižovatce ocitla už v březnu 2025, kdy Demna po deseti letech v jejím čele přešel do Gucci. Právě on dokázal propojit streetwear s couture principy zakladatele Cristóbala Balenciagy a vytvořit vizuální jazyk založený na přehnaných proporcích, výrazných siluetách a provokativní komunikaci. Značka se díky tomu stala jedním z nejvlivnějších jmen současné módy a její tržby v roce 2025 přesáhly 1, 5 miliardy eur. Postupně se však začala projevovat únava z ironického přístupu, logománie a estetiky, která definovala předchozí dekádu.

Piccioli měl za úkol najít novou rovnováhu mezi avantgardou a nadčasovostí, sportovní estetikou a vysokou krejčovinou. Jeho kolekce kombinovaly archivní inspiraci s futuristickými prvky, elegantní róby s oversized mikinami nebo večerní siluety s výraznými doplňky. Balenciaga se snažila oslovit jak své stávající klienty, tak novou generaci zákazníků, výsledný směr však nepůsobil vždy zcela jednotně. Přestože se prodeje na konci roku 2025 a začátkem roku 2026 krátce vrátily k růstu, v posledních měsících se obchodní výkonnost opět zhoršila. Piccioliho odchod tak zapadá do širší snahy Keringu přehodnotit kreativní vedení a strategii svých klíčových značek.

Právě v tomto kontextu dává volba Martine Rose smysl. S Balenciagou ji totiž pojí nejen podobný pohled na současnou módu, ale také osobní profesní historie. S Demnou několik let spolupracovala na tvorbě pánských kolekcí značky, zatímco současně rozvíjela vlastní londýnský label, který si postupně vybudoval kultovní postavení.

Značku Martine Rose založila v roce 2007 a od té doby si vytvořila osobitý rukopis na pomezí sportovního oblečení, každodenního šatníku a klasického krejčovství. Její tvorba čerpá z britských subkultur, především z fotbalové kultury, rave scény, house music a reggae. Pracuje s nečekanými proporcemi, posouvá známé oděvní siluety a do luxusní módy přenáší estetiku prostředí, která tradičně stojí mimo její hlavní proud.

Její vliv potvrzují také spolupráce se značkami Nike, Supreme nebo Clarks. Přestože její vlastní značka v posledních letech čelila náročnějším obchodním podmínkám, včetně rostoucích výrobních a logistických nákladů i komplikací spojených s britským trhem po brexitu, její pozice v módní komunitě zůstává silná.

Kering tak podle všeho sází na návrat ke kulturní energii, která Balenciagu v éře Demny odlišovala od konkurence. Rose přináší autentické propojení s mladší generací, hudbou, sportem a subkulturní scénou – tedy oblastmi, které se staly důležitou součástí současného luxusního trhu. Významnou roli by mohla sehrát také její zkušenost s pánskou módou, která za Demnova působení tvořila až polovinu příjmů značky. Otázkou zůstává, jak se jí podaří přenést vlastní rukopis také do dámských kolekcí a oblasti doplňků.

„Balenciaga byla vždy módním domem radikální kreativity, který zpochybňuje konvence a posouvá hranice módy. Martine Rose tento přístup ztělesňuje prostřednictvím svěží, odvážné a hluboce současné vize, “ uvedl Luca de Meo.

Její jmenování má význam i z hlediska širší reprezentace v módním průmyslu. Martine Rose se stává teprve druhou černošskou ženou, která povede kreativní směřování významného evropského módního domu. Navazuje tak na Grace Wales Bonner, jež v roce 2025 převzala tvorbu pánských kolekcí Hermès. Obě jmenování představují důležitý posun v odvětví, kde kreativní vedení tradičně zastávali především muži.

Pro Balenciagu nyní začíná období hledání nové identity. Martine Rose má potenciál navázat na její provokativní minulost, aniž by ji pouze opakovala. Výzvou bude vytvořit směr, který bude dostatečně radikální, aby značce vrátil její kulturní vliv, ale zároveň dostatečně přesvědčivý, aby se promítl i do obchodních výsledků. Právě na tom bude záležet, zda se Balenciaga dokáže znovu stát jedním z určujících hlasů současné módy.