Luxus si dlouho budoval hodnotu na nedostupnosti. Maison Margiela nyní dělá pravý opak. V rámci projektu MaisonMargiela/folders otevírá digitální archiv, interní výzkumné materiály i dosud neveřejné vizuály a současně přesouvá svou přehlídku A/W 2026 do Šanghaje. Glenn Martens tím nepředstavuje jen novou kolekci. Otevírá samotný proces tvorby.
Když byl zveřejněn kalendář pařížského týdne módy, mezi nejvýraznějšími absencemi figuroval Maison Margiela. Dům, který vstoupil do nové éry pod vedením belgického designéra Glenna Martense, se rozhodl jít jinou cestou.
Martens má za sebou dvě klíčové kolekce – červencovou Artisanal, která je ekvivalentem haute couture, a říjnovou ready-to-wear. Už tehdy zdůrazňoval, že chce vrátit Margielu k realitě. „Je pro mě požehnáním, že tento dům má ready-to-wear – chci, aby lidé Margielu nosili,“ řekl nedávno. „V jádru jde o realitu. A to je velmi blízké původním principům Martina Margiely.“ Realita místo mýtu. Demokracie místo nedotknutelnosti. A nyní transparentnost místo tajemství.
Projekt MaisonMargiela/folders je mnohovrstevnatý koncept zahrnující přehlídku A/W 2026 v Šanghaji (1. dubna 2026), sérii výstav napříč Čínou a otevřenou online platformu zpřístupňující interní materiály domu od roku 1988.
Značka na tomto linku doslova otevírá svůj Dropbox. Veřejnosti zpřístupňuje výzkum k připravovaným projektům, interní obrazový materiál i archivní dokumenty, z nichž některé budou prezentovány vůbec poprvé. V kontextu módního průmyslu, který dlouhodobě funguje na principu řízené exkluzivity, jde o radikální gesto.
Volba Šanghaje není náhodná. Přesun přehlídky mimo tradiční evropská centra ukazuje, kam se dnes přesouvá těžiště módního světa. Čína je nejen trhem, ale kulturním prostorem, který určuje tempo globálního luxusu.
Následující měsíc se v různých městech uskuteční tematické výstavy mapující klíčové principy domu: Artisanal: Creative Laboratory v Šanghaji představí 48 modelů z let 1989–2025. Tabi: Collector’s v Chengdu se zaměří na ikonickou rozdělenou špičku Tabi prostřednictvím soukromých sbírek. Bianchetto: Atelier Experience v Šen-čenu nabídne možnost přinést vlastní oděv a nechat jej transformovat typickou bílou technikou. V Pekingu bude vystavena kolekce masek, připomínající princip anonymity, který definoval působení Martina Margiely. Právě anonymita byla jedním z nejvýraznějších znaků značky. V týmových fotografiích bývalo pro zakladatele ponecháno prázdné místo.
Martens už v předchozí kolekci pracoval s myšlenkou „demokratické přehlídky“, když k soundtracku přizval místní dětský orchestr – odkaz na legendární show z roku 1990, kdy Martin Margiela představil kolekci na opuštěném hřišti v Paříži. Dnešní krok jde ještě dál. Zpřístupnění interních materiálů je zároveň marketingovým tahem a ideologickým prohlášením. Luxus už není jen o produktu. Je o přístupu. O sdíleném vědění. O komunitě. Značka tím redefinuje, co znamená exkluzivita v digitální době. Není to nedostupnost. Jedná se o kulturní kapitál.
Expert na beauty, estetickou medicínu a hodinařinu, který se se čtenářkami Harper’s Bazaar dělí o své znalosti v rámci své rubriky Beauty Insider.
Dokonalé spodní prádlo, které potěší nejen na Valentýna
Y2K šperky sezóny a jak je nosit
Síla módního paradoxu aneb Proč The Row zůstává na vrcholu i přes své kontroverze