Britská módní rada (British Fashion Council) oznámila, že červnová edice London Fashion Week Men’s byla zrušena. A nejde o maličkost – londýnský kalendář pánských přehlídek se v posledních letech radikálně ztenčoval. A teď se zdá, že zmizí úplně. Jako náhradu za tradiční program slibuje BFC akci London Show Rooms v Paříži, od 26. června do 1. července. Tentokrát ovšem bez přehlídek, čistě v komorní formě showroomu. Proč se odklon od samostatného pánského týdne stává realitou? Část odpovědi tkví v klesajícím zájmu o červnové termíny a v nešťastné kolizi objednávkových a produkčních cyklů, která je pro pánskou módu specifická. V konečném důsledku ale mluví i čísla. Poslední ročník v roce 2023 nabídl pouhé čtyři designéry na oficiálním kalendáři, což je, jednoduše řečeno, neudržitelné.
Jedna z hlavních výhod londýnské scény vždy spočívala v prostoru pro nezávislé talenty a čerstvé absolventy věhlasných škol, jako je Central Saint Martins. Jenže pandemická éra a rostoucí trend co-ed prezentací (pánské a dámské kolekce pohromadě v jednom termínu) srazily popularitu samostatných pánských týdnů téměř na nulu. Navíc se zdá, že zavedené značky z Londýna mnohdy raději prezentují v zářijovém či únorovém termínu, kdy se běžně konají dámské kolekce, a dokážou tak strhnout větší pozornost médií i kupců. Pro menší návrháře pak zůstává červnové okno příliš nezajímavé a komerčně složité.
Místo londýnských přehlídkových mol teď tedy BFC pořádá komerční showroom v Paříži. Návrháři z Velké Británie zde získají příležitost vystavit své kolekce potenciálním kupcům – to ovšem bez efektu, který přináší živá přehlídka a následná mediální smršť. Prodejním cílům to může prospět, otázkou však zůstává, zda nezáživné showroomy dokážou nadchnout širší publikum, jež je dnes naučené žít z virálních videí a show plných hvězd. Kritici upozorňují, že módní svět v roce 2025 je vysoce závislý na zábavě a online pozornosti. Bez výrazných přehlídek a hvězdných hostů se těžko buduje mediální hype, který je pro přežití mladých značek zásadní. Mnozí si také všímají, že BFC v posledních letech vyhlašuje hlavně zákazy (kožešin, exotických kůží) a změny formátů, ale méně se mluví o tom, co nového a atraktivního by britská scéna měla globálnímu publiku nabídnout.
Za rozhodnutím sloučit pánské a dámské přehlídky do jednoho termínu stojí čím dál častější co-ed koncepty, které globální značky využívají, aby zjednodušily logistiku a snížily náklady. Jenže menší pánské značky jsou tím ochuzeny o tradiční harmonogram, kdy objednávky a výroba probíhaly v jiných časech než u dámské módy. Zkrátka – pokud se menší label zaměřuje čistě na pánské kolekce, může pro něj být problematické přizpůsobit se dámské sezóně. Pro návštěvníky (a hlavně kupce) je ovšem mnohem pohodlnější i ekonomičtější vyřídit vše najednou během velkého dámského týdne, kde se navíc koncentruje mnohem větší mediální pozornost.
Faktem je, že pánská móda už nemá v kalendáři tak vyhrazené místo jako dřív. Stačí se podívat na milánský týden pánské módy, jenž rok od roku chřadne. Mnozí se ptají, zda londýnské zrušení červnového týdne není pouhou předehrou k dalším škrtům v jiných metropolích. Nejistota kolem světové ekonomiky, nové celní politiky USA i narůstající luxusní krize mohou v příštích letech vést k výraznému zmenšení počtu velkých módních přehlídek. V tom případě by se opravdu mohlo stát, že pánské týdny, už beztak na pokraji mizení, vymizí úplně.
Expert na beauty, estetickou medicínu a hodinařinu, který se se čtenářkami Harper’s Bazaar dělí o své znalosti v rámci své rubriky Beauty Insider.
Přejete si na léto plavky od Kim Kardashian?
Zlato a diamanty jako dokonalý valentýnský dárek
Lucien LeLong: Oskar Schindler pařížského couture