Kdo bude novým kreativním ředitelem Loewe?

Zde však leží klíčový bod: Když Anderson před deseti lety přišel do Loewe, široká veřejnost prakticky neznala ani jeho, ani tuto značku. O dekádu později je Anderson považován za nejlepšího designéra své generace a Loewe za jednu z nejžádanějších značek na světě. Pokud však Anderson skutečně přejde k Dioru, kdo převezme vedení Loewe?

Volba, která rozhodne o budoucnosti Loewe

Tato otázka je zásadní, protože Loewe je jedním z hlavních generátorů zisku skupiny LVMH a musí si udržet svůj aktuální rozkvět. V posledních letech se Loewe stalo laboratoří kreativity a inovací, a to nelze brát na lehkou váhu. Naštěstí už módní experti a sázkaři přišli s možnými nástupci – a to hned ve dvojicích.

První z nich jsou Luke a Lucie Meier, jejichž kontrakt u Jil Sander se údajně blíží ke konci. Druhou možností, podle renomovaného zdroje Miss Tweed, je kreativní duo značky Proenza Schouler, Jack McCollough a Lazaro Hernandez. Obě varianty dávají smysl.

Meierovi jsou vysoce respektovaní designéři, kteří dokázali navázat na odkaz zakladatelky Jil Sander a rozvíjet jak její slavný minimalismus, tak i kreativnější a hravější směr, který značka zkoumala na počátku 21. století. Jejich úkol nebyl jednoduchý, protože značka jako Jil Sander má velmi přesně definovanou, ale zároveň komplexní identitu.

Na druhé straně, duo Proenza Schouler vytvořilo značku od nuly a proměnilo ji v jeden z nejzajímavějších současných módních domů – doslova moderní klasiku. Obě designérské dvojice sdílejí podobný cit pro povýšení jednoduchých střihů a návrhů na konceptuální mistrovská díla. Meierovi však lépe odpovídají výraznému používání barev a odvážným proporcím, které jsou nyní součástí ducha Loewe.

Co rozhodne o výběru?

LVMH má tendenci upřednostňovat designéry, kteří jsou již zvyklí na fungování velkých korporátních módních domů. Tato práce zahrnuje vytváření šesti kolekcí ročně (Jil Sander například představuje unisexové přehlídky, ale resort a pre-fall kolekce jsou rozděleny na dámské a pánské). Navíc musí být schopni orientovat se ve složitém světě komerční značky, která zahrnuje mimo jiné také parfémy, brýle a pravidelné spolupráce.

To však neznamená, že by McCollough a Hernandez tuto výzvu nezvládli. Naopak, jako designéři a podnikatelé ukázali velkou nezávislost, když v roce 2018 vykoupili podíly svých investorů, aby měli plnou kontrolu nad svým podnikem. V jejich případě by LVMH mohlo navrhnout koupi menšinového podílu v Proenza Schouler – což by byl klasický krok Bernarda Arnaulta. Nic z toho však dosud nebylo potvrzeno, takže nelze nic tvrdit s jistotou. Jedno ale jasné je: zprávy o budoucnosti Jonathana Andersona a Loewe jsou na spadnutí a napětí ohledně výsledku je znatelně cítit po celé módní scéně.