Můžete přesně vědět, kterou kabelku byste si koupili, kdyby se vám na účtu objevilo pár nul navíc, a přesto se zarazit ve chvíli, kdy máte nahlas vyslovit jméno módního domu, který ji vyrobil. Právě na tenhle nenápadný problém se zaměřila jazyková aplikace Duolingo, která během New York Fashion Weeku představila svou první módní řadu.
Kolekce dostala výstižný název The Phonetic Collection a místo obvyklých log se na jednotlivých kouscích objevují foneticky přepsané názvy značek. Z aplikace na procvičování jazyků se tak alespoň na chvíli stal módní lektor.
Sedmidílná kolekce vznikla ve spolupráci s americkou designérkou Megan O’Cain, kterou můžete znát z druhé řady soutěže Next in Fashion. Její rukopis se projevil v oblých siluetách, nadsazených proporcích i výrazném písmu, které je tentokrát hlavním motivem celé řady.
Největší pozornost na sebe pochopitelně strhává zelená kabelka s nápisem „air-mess“, tedy anglickou nápovědou pro výslovnost Hermès. Na bundě se zase objevuje „zhee-vahn-shee“ neboli Givenchy a další modely se věnují značkám Jacquemus, Moschino, Loewe, Comme des Garçons a Issey Miyake.
Nejde přitom o spolupráci se zmíněnými módními domy, ale o samostatný projekt Duolinga a O’Cain. Fonetické přepisy navíc vznikly pro anglicky mluvící publikum, takže českému uchu nemusí všechny nápovědy připadat úplně samozřejmé. Samotná myšlenka ale funguje bez překladu: poznat logo ještě neznamená umět jeho název vyslovit.
Za kolekcí nestojí pouze dobrý vtip. Průzkum, který si Duolingo nechalo zpracovat společností YouGov mezi více než 2600 Američany, ukázal, že správnou výslovnost Hermès vybralo pouze 15 % respondentů. Téměř polovina se navíc domnívala, že se počáteční „H“ vyslovuje.
Ještě větší nejistotu vyvolává francouzská značka Jacquemus, jejíž výslovností si nebylo jistých 62 % respondentů, následovaly značky jako Issey Miyake, Comme des Garçons a Loewe. A ruku na srdce, podobný test by nejspíš dokázal potrápit i mnoho Evropanů, obzvláště když vedle francouzštiny, španělštiny a italštiny vstupují do hry také japonské názvy.
Duolingo se proto podle svého marketingového ředitele Manu Orssauda rozhodlo nevytvářet další klasický návod, ale proměnit celou lekci v oblečení.
Duolingo otevřelo na dva dny pop-up v newyorském prostoru Null Object. Kdo si chtěl některý z modelů odnést domů, s penězi si tentokrát nevystačil. O jednotlivé kousky se totiž soutěžilo pomocí streaků, tedy podle toho, kolik dnů v řadě uživatelé v aplikaci nevynechali svou lekci. Čím delší série, tím větší šance na výhru.
Kampaň se mezitím objevila v ulicích New Yorku a maskot Duo zamířil na Canal Street, tedy do části města, kde se kromě suvenýrů prodávají i napodobeniny luxusních kabelek. Pro kolekci, která si pohrává s názvy nejslavnějších módních domů, se asi vhodnější místo hledalo jen těžko.
Jestli u jedné módní lekce zůstane, zatím Duolingo neprozradilo. Minimálně názvy Hermès, Givenchy nebo Loewe už ale po téhle kolekci možná nebudeme vyslovovat jen velmi potichu.
Píše o módě, beauty, cestování a aktuálních trendech, které ovlivňují náš každodenní život. Blízký je jí skandinávský přístup k životu, japonská kultura i témata na pomezí technologií a společnosti. Vždy hledá příběhy, souvislosti a drobné detaily, které stojí za pozornost…
ESPRESSO SEASON
Módní zemětřesení v Paříži: Stane se Olivier Rousteing novým kreativním ředitelem Rabanne?
Streetstyle Haute Couture podzim–zima 2021/2022