Isaac Mizrahi se vrací do Targetu: módní vizionář získává novou kreativní roli

Když se v roce 2003 spojil Isaac Mizrahi se společností Target, vzniklo partnerství, které předběhlo svou dobu. V době, kdy spolupráce mezi designéry a masovými řetězci ještě nebyly běžnou součástí módního průmyslu, otevřela kolekce Isaac Mizrahi for Target cestu k novému modelu luxusu – takovému, který je dostupný širšímu publiku.

Nyní se americký návrhář vrací. Target oznámil, že Mizrahi nastupuje do nově vytvořené funkce Creative Director at Large, vůbec první svého druhu v historii společnosti. Jeho úkolem bude posílit designovou identitu značky, působit jako kreativní poradce interních týmů a podílet se na budování kulturního přesahu módních kolekcí prostřednictvím storytellingu, strategických partnerství a komunitních projektů.

Mizrahiho návrat má symbolický rozměr. Jeho původní spolupráce s Targetem trvala do roku 2008 a významně přispěla k tomu, že se značka odlišila od konkurentů v segmentu masového retailu. Zároveň položila základy trendu designérských kolaborací, který dnes považujeme za samozřejmou součást módního byznysu.

Na tuto tradici Target v následujících letech navázal spoluprací s řadou výrazných jmen současné módy, mezi nimiž nechyběla jména jako Sandy Liang, Jason Wu nebo Zac Posen. Návrat Isaaca Mizrahiho tak lze číst nejen jako personální změnu, ale také jako snahu znovu posílit módní kredibilitu značky v době, kdy se retailoví hráči stále intenzivněji snaží oslovit zákazníky prostřednictvím emocí, kreativity a autentických příběhů.

Ve své nové roli bude úzce spolupracovat s Genou Fox, senior viceprezidentkou designu společnosti Target. Součástí jeho působení bude také vznik interního mentoringového programu, který odstartuje letos v létě. Mizrahi v jeho rámci nabídne individuální konzultace, workshopy a odborné vedení jak začínajícím talentům, tak zkušeným designérům působícím ve společnosti.

Generální ředitel společnosti Michael Fiddelke, který převzal vedení firmy letos v únoru, tímto krokem pokračuje ve strategii, jejímž cílem je obnovit kulturní relevanci značky po období slabších prodejních výsledků.

„Mou rolí je spolupracovat s týmem Targetu na tom, aby design přinášel ještě více radosti, stylu a sofistikovanosti prostřednictvím kreativity, příběhů a inspirativního nákupního zážitku,“ uvedl Mizrahi v oficiálním prohlášení.

Po více než dvaceti letech od jejich prvního společného projektu se tak uzavírá jeden kruh. A zároveň se otevírá nový – v době, kdy módní průmysl znovu hledá rovnováhu mezi dostupností, kreativitou a kulturním významem.

Mizrahiho návrat zároveň připomíná, jak zásadně se za poslední dvě dekády proměnil vztah mezi luxusní módou a masovým trhem. To, co bylo na počátku tisíciletí považováno za odvážný experiment, je dnes zavedenou strategií. Hráči z oblasti fast fashion a dostupné módy disponují tak silným kulturním i ekonomickým vlivem, že pravidelně získávají ke spolupráci designéry z nejvyšších pater módního průmyslu. H&M vybudovalo historii kolaborací se jmény jako Karl Lagerfeld, Comme des Garçons či Balmain, zatímco značky Mango, Zara nebo COS dlouhodobě pracují s designérskými partnerstvími jako nástrojem budování prestiže.

Hranice mezi luxusem a mainstreamem se navíc dále stírá: do projektů s masovým dosahem vstupují i nezávislé kultovní značky typu Eckhaus Latta a stále častěji také návrháři, kteří byli ještě donedávna považováni za nedotknutelné představitele haute couture. Ani nejslavnější žijící couturiéři už nejsou vůči přitažlivosti globálního retailu imunní. Spolupráce mezi kreativní elitou a masovým trhem se z výjimky stala jedním z určujících fenoménů současné módy.