Cirkulární projekt Chanel: Greenwashing, nebo nová naděje luxusní udržitelnosti?

Ulice Cambon vždy znamenala víc než jen adresu. Byla symbolem přepychu, kreativity a francouzské elegance. Nyní k tomu Chanel přidává další význam. Odpovědnost. S tváří stále častěji obrácenou k planetě a očima sledujícíma klesající prodeje i napjaté obchodní vztahy s USA přichází značka s projektem Nevold. Zkratka pro „never old“ značí nejen recyklaci a znovupoužití textilu, ale také nový pilíř v přístupu značky k udržitelnosti.

Od neprodejných zásob k luxusnímu návratu

Nevold má za cíl recyklovat textilní zbytky, neprodané kousky a nevyužité materiály, především ty vzácné – jako hedvábí, kašmír nebo kůže. Chanel se kvůli tomu pustil do strategických investic, včetně akvizic firem specializujících se na odpadové hospodářství a recyklaci. Ačkoliv část odborníků stále upozorňuje na riziko tzv. greenwashingu, v tomto případě se zdá, že značka míří výš než k pouhému PR. Řeší vlastní závislost na ohrožených surovinách i omezenost stávajících zdrojů. Podle prezidenta módní divize Chanel Bruna Pavlovského nejde o jednorázový výstřelek, ale o zásadní strategii do budoucna. „Chceme existovat i za deset, dvacet let. Proto musíme přemýšlet jinak. Jinak o materiálech, jinak o zdrojích,“ řekl Pavlovsky.