Angelina Jolie vytvoří kapsulovou kolekci s domem Chloé

Jedním z hlavních pilířů této spolupráce je především filozofie uruguayské návrhářky vycházející z maximální transparentnosti výroby. Hearst například využívá maximum deadstock materiálů pro výrobu nových kolekcí, ale také spolupracuje s řemeslníky spadajícími pod Fair Trade unii. Chloé navíc v roce 2021 získala status udržitelnosti B Corp, kterým se může pochlubit jen malé množství brandů. Jolie na Instagramu uvedla, že výdělek z této společné kolekce oslavující femininitu bude investován do zřízení učňovských míst pro krejčí a řemeslníky v Ateliéru Jolie.

Celebrity brands are the new black 

Sláva módních domů byla již od pradávna spojována se jménem jejich zakladatele, majitele a kreativního ředitele – tím byla většinou jedna a tatáž osoba. Ta byla duší brandu i kapitánem lodi, udávajícím její směr bez vměšování cizích osob s právem veta.  Podle některých módních kritiků se pravidla hry změnila s globalizací a prodejem licencí, kdy módní domy expandovaly do zahraničí, snažíce se nasytit neutuchající poptávku po zboží s jejich logem. Business aspekt tehdy předčil kreativní vizi a efekt „líbivosti“ a popularity se stal hlavní strategií k přilákání co nejširšího publika. Kreativní ředitelé tak sice ztratili svou teokratickou moc, ale o to více se stali sledovanými osobnostmi, kolem nichž se tvořily celé kulty a #entourage slavných osobností.

Sílu „hvězdného duetu“ v podání módního domu a slavného kreativního ředitele jsme mohli vypozorovat již nedávno, když byl Pharrell Williams jmenován do funkce kreativního ředitele Louis Vuitton, když se kormidla Dolce & Gabbana chopila Kim Kardashian nebo když letos na jaře vydali společnou couture kolekci Balmain a Beyoncé. Již se nejedná o pouhé „collabs“ dvou kreativních brandů, jako tomu bylo doposud – status quo se oficiálně mění.