Pandoro‑gate: Chiara Ferragni pod drobnohledem justice

Kauza, kterou v současnosti řeší prokuratura v Miláně, se točí kolem kampaní, v nichž influencerka a podnikatelka Chiara Ferragni propagovala produkty jako „Pink Christmas“ pandoro (vánoční dort a alternativa italského panettone) či čokoládová velikonoční vajíčka. Tyto výrobky byly prezentovány jako dobročinné s tím, že část výtěžku měla jít na charitu či do dětského nemocničního zařízení.

„Charitativní“ výrobky

V letech 2021–2022 spolupracovala Chiara Ferragni s italskou potravinářskou firmou Balocco. Společně uvedly na trh vánoční dort „Pandoro Pink Christmas“ s jejím logem a jménem. Stejně tak v rámci akce byla nabízena i velikonoční vajíčka jiné značky, což mělo mít charitativní charakter. Prokuratura tvrdí, že šlo o zavádějící reklamu, ve skutečnosti byl totiž dar spojený s kampaní jednorázový, nikoliv za každý jednotlivý nákup, a to ve výši €50 000, tudíž nebylo možné tvrdit, že peníze za každý koupený výrobek přispěl dětem.

Z prodeje těchto „charitativních“ výrobků však podle žaloby firmy získaly přes 2 miliony eur.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Chiara Ferragni ✨ (@chiaraferragni)

Po zaplacení pokut trestní oznámení

Před dvěma lety firmu Balocco a firmy spojené s Ferragni penalizoval regulátor pro hospodářskou soutěž Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM). Podle něj šlo o nekalou obchodní praktiku – Balocco zaplatila pokutu několik set tisíc euro a Ferragni přes milion eur.

Mezitím veřejnost a média sledují kauzu s velkou pozorností, pro mnoho lidí jde o symbol problémů spojených s tím, jak influencerkám a celebritám funguje „social-commerce“ a zda je zodpovědnost za transparentnost dostatečná. Pro influencerku se totiž nejedná o první případ. Ferragni byla už dříve pokutována za nekalé obchodní praktiky, kdy jí AGCM udělila pokutu přes 1 milion euro.

Nicméně se jednalo jen o administrativní postih. V lednu 2025 žalobci v Miláně rozhodli, že věc má i trestní rozměr: Ferragni byla obžalována z aggravated fraud (ztížený podvod), protože prý nejde jen o nekalé obchodní praktiky, ale i o záměrné uvedení veřejnosti v omyl kvůli finančnímu prospěchu. Proto na posledním slyšení, 25. listopadu 2025, prokuratura požádala o trest 1 rok a 8 měsíců vězení. V soudní síni se Ferragni před novináři vyjádřila, že se cítí „sebevědomě“ a věří, že případ ukáže, že nikdy „nikomu nic neukradla“.