Vůním propůjčují slavní svou tvář již od pradávna. Ne všem to však stačí – některé celebrity se navíc rái pouštějí do kreativního procesu a jiní s vlastními vůněmi dobývají celý průmysl.
Nemusí přitom jít o niche parfumerii – slavní často spojují síly s beauty giganty a vytváří parfémy buď pro masový trh nebo (dnes již pravděpodobněji) je prodávají na svých stránkách jako merch. Jedná se přitom o skvělý produkt, s nimiž si zajistit vstup do beauty světa – vždy aktuální, žádaný a navíc bude mít „svou tvář“...
Elizabeth Taylor patří mezi skutečné průkopnice celebrity parfémů. Její White Diamonds se na trhu objevil v roce 1991 a z parfému se stal jeden z největších úspěchů v historii celebrity fragrance. Taylor na jeho vzniku spolupracovala s mistrem parfumérem Carlosem Benaïmem a podle House of Taylor svou kolekci vůní osobně koncipovala tak, aby odrážela její životní styl. Inspirací pro White Diamonds byly mimo jiné skutečné diamanty, které Taylor dostala od svých velkých lásek, například Mikea Todda a Richarda Burtona. Vůně s květinovým charakterem se stala synonymem hollywoodského glamouru a její úspěch pomohl nastartovat celou éru parfémů slavných osobností.
Do parfémového světa se překvapivě pustili i The Rolling Stones. Jejich kolekce Subversive Scents vznikla ve spolupráci s Nirvana Brands a jednotlivé vůně převádějí historii kapely do olfaktorické podoby. Kolekce zahrnuje například RS No. 9, Wild Horses, Sticky Fingers, Satisfaction, Urban Jungle a Paint It Black. Každá z nich odkazuje na konkrétní píseň, album nebo atmosféru spojenou s kapelou. RS No. 9 například pracuje s citronem a bergamotem, kůží, dubem, oudem, pižmem a pačuli, zatímco Paint It Black kombinuje ostružinu, růžový pepř, šafrán, růži, oud a santalové dřevo. Na tvorbě vůní se podíleli parfuméři z IFF a Takasago. Nejde tedy jen o logo kapely na flakonu – celá kolekce se snaží přeložit charakter Rolling Stones, jejich rebelství a život na cestách do vůně.
Naomi Campbell má za sebou jednu z nejrozsáhlejších celebrity parfémových kolekcí. První vůně pod jejím jménem se objevila už v roce 1999 a od té doby vznikly desítky dalších, mezi nimi Naomagic, Mystery, Paradise Passion, Seductive Elixir nebo Here to Shine. Na rozdíl od současných celebritních značek, které často staví na velmi osobním příběhu, je Campbellina kolekce spojená především s její módní a modelingovou image. Na jednotlivých vůních spolupracovala řada renomovaných parfumérů, například Olivier Cresp, Olivier Pescheux, Michel Almairac nebo Dorothée Piot. Její parfémy vznikaly ve spolupráci s Procter & Gamble a ukazují, jak se z modelčina jména postupně stala samostatná parfémová značka.
Britney Spears vstoupila do parfémového světa v roce 2004 s Curious, který vytvořila ve spolupráci s Elizabeth Arden. A právě tady je zajímavé, že Spears nebyla pouze tváří kampaně. Podle tehdejšího vedení Elizabeth Arden se aktivně zapojovala do jednotlivých fází projektu – od konceptu přes samotnou vůni až po obal a marketing. Měla například vlastní nápady na podobu flakonu a navrhovala také vonné tóny. Curious vytvořil parfumér Claude Dir a kompozice se inspirovala mimo jiné magnolií z Louisiany, hruškou, lotosem, tuberózou, jasmínem, vanilkou a pižmem. Parfém se stal obrovským hitem a otevřel cestu celé kolekci Britney Spears, včetně pozdějšího Fantasy, která z ní udělala jednu z nejúspěšnějších celebrit v parfémovém byznysu.
Sarah Jessica Parker není v parfémovém světě jen celebritou, která propůjčila tvář hotovému produktu. Její Lovely, uvedený v roce 2005, vznikl z vůně, kterou si herečka už předtím sama namíchala a nosila. Parker dlouhodobě milovala parfémy a její osobní směs vznikala kombinací tří různých vůní – massmarket parfému, pánské vůně a oleje, který koupila od pouličního prodejce v New Yorku. Když pak začala spolupracovat s parfuméry Laurentem Le Guernecem a Clementem Gavarrym, právě tato směs se stala výchozím bodem pro Lovely. Parker se tak na vzniku parfému podílela výrazněji než bývá u celebrity vůní obvyklé a výsledkem je jemná květinově-dřevitá vůně s pižmem, levandulí, bergamotem a ambrou.
Jennifer Lopez patří k nejúspěšnějším jménům v historii celebrity parfémů a její Glow by JLo z roku 2002 je dnes už téměř kultovní. Vůně vznikla ve spolupráci s Coty a parfumérkami Louise Turner a Catherine Walsh a stavěla na představě J. Lo jako ženy se zářivou, čistou a sexy energií. Lopez přitom nebyla k parfémům nováčkem – sama později vyprávěla, že si ještě před vznikem Glow hrála s vrstvením různých vůní a vytvářela vlastní kombinace. Úspěch Glow nastartoval celou parfémovou řadu a z Jennifer Lopez se stala jedna z nejvýraznějších tváří celebrity fragrance byznysu. Její značka má dnes desítky vůní.
Harry Styles se do parfémů pustil trochu jinou cestou – prostřednictvím své značky Pleasing. V roce 2023 uvedl první trojici vůní Rivulets, Closeness a Bright, Hot, které vznikly ve spolupráci s francouzským parfumérem Jérôme Epinette a fragrance housem Robertet. Nejde přitom o klasické „parfémy zpěváka“, které by pouze nesly jeho jméno. Celý koncept vychází z estetiky Pleasing a Stylesova přístupu k individualitě a genderovým hranicím. Rivulets kombinuje například ambretová semínka, citron, černý pepř, bílý len a pižmo, zatímco Bright, Hot staví na švestce, tabáku, vanilce a dřevitých tónech. Vůně jsou genderless a stejně jako další produkty Pleasing se snaží spojit osobní estetiku Stylese s experimentem.
Kim Kardashian se do světa parfémů pustila nejprve pod značkou KKW Fragrance, kterou založila v roce 2017. Jedním z jejích prvních výrazných počinů byla kolekce Kimoji, inspirovaná jejími populárními emoji, následovaly ale i sofistikovanější vůně jako Crystal Gardenia nebo kolekce KKW Fragrance Crystal či Body. Kardashian se na svých vůních podílela nejen jako tvář, ale také kreativně – spolupracovala s parfuméry na podobě jednotlivých kompozic, názvech i charakteristickém designu flakonů. Její přístup dobře ukazuje, jak se celebrity parfumerie postupně proměnila v samostatný beauty byznys, v němž známá osobnost neprodává pouze vůni, ale celý svůj vizuální svět.
Kate Middleton v Londýně: První velká cesta po léčbě rakoviny se blíží
Britney Spears unikla vězení: Soud v Los Angeles vynesl rozsudek nad popovou ikonou
Katy Perry jako „první dáma“: semiformální kostým Jacquemus a vlasy do drdolu