Žádná umělá inteligence, jen poctivá ruční malba. Parfém Miss Dior dostal vlastní animovaný film

Abychom plně pochopili hloubku nového animovaného filmu, musíme se vrátit na samotný začátek, do roku 1947. Tehdy slavný návrhář Christian Dior představil světu svou revoluční módní kolekci New Look a souběžně s ní uvedl na trh i první parfém Miss Dior. Tato vůně byla vytvořena jako čichová pocta jeho milované sestře Catherine Dior. Catherine byla hrdou bojovnicí francouzského odporu během druhé světové války, přežila útrapy v několika koncentračních táborech a po návratu do Francie zasvětila zbytek svého života pěstování květin. Původní parfém z roku 1947 byl odvážný, nekonvenční a rebelsky chyprově-květinový – obsahoval galbanum, gardénii, růži, kůži a pačuli. Byl mýdlový i animální zároveň a stejně jako Catherine naprosto ignoroval tehdejší společenské normy.

Dnešní moderní verze Miss Dior Eau de Parfum je jemnější a romantičtější interpretací tohoto historického odkazu. Růže v ní odkazuje na Catherineinu celoživotní lásku k zahradě, stopa vanilky a mandlí dodává ženskost a jemný dotek dřeva zajišťuje hloubku. Z vůně se stal celosvětový popkulturní symbol, což pro francouzského režiséra Uga Bienvenua představovalo obrovskou výzvu. Měl totiž za úkol vytvořit kampaň, která s respektem odvypráví bohatou historii módního domu, ale zároveň přinese divákům moderní zážitek.

Tři pilíře dědictví: Inspirace, tvorba a kontinuita

Ugo Bienvenu se svým týmem, ve kterém figurovali animátoři Stephen Vuillemin a Arthur Sevestre, strávil měsíce studiem obřího množství historických dokumentů, archivních fotografií a textů, které jim dům Dior exkluzivně poskytl. Výsledný krátký film je rozdělen do tří klíčových tematických kapitol. První je inspirace, která mapuje dětství Christiana Diora, malebnou Provence a osud jeho sestry Catherine. Druhý pilíř představuje samotná tvorba, tedy okamžik první pařížské přehlídky v roce 1947 a odhalení flakonu. Závěrečná část se věnuje kontinuitě. Ukazuje místo vůně v dnešním moderním světě a vzdává hold slavným reklamním kampaním, ve kterých je tváří parfému herečka Natalie Portman.

Teprve poté byly tyto tradiční malby převedeny do digitální podoby a citlivě rozpohybovány. Tento nesmírně náročný a finančně nákladný proces jen podtrhuje oddanost domu Dior k tradičnímu řemeslu a vysokému umění. Bienvenuovi se podařilo stvořit kampaň, která je svěží, mladistvá, romantická a plná lehkosti, ale zároveň divákovi nekompromisně připomíná, že tato vůně má kořeny hluboko v minulosti a nese v sobě tóny prověřené nadčasové elegance, kterou žádný počítačový algoritmus nikdy nedokáže napodobit.

Výsledné dílo je oslavou barev a dynamického mládí. Snímek se pyšní obrovským množstvím skrytých značkových referencí. Některé z nich běžný divák zachytí okamžitě, ty nejjemnější detaily však dokáží dešifrovat pouze ti nejvěrnější a nejoddanější fanoušci značky Dior. Je to vůbec poprvé v historii, kdy dům Dior zvolil pro propagaci své kosmetické divize čistě animovanou formu, což dokazuje jeho odvahu posouvat se do zcela nových a nečekaných uměleckých teritorií.

V dnešním přetechnizovaném světě, který se potýká s nadvládou digitálních zkratek, dává Dior jasné prohlášení o nepostradatelnosti lidského talentu. Nejsledovanějším detailem celého animovaného filmu je totiž fakt, že veškerá pozadí, interiéry a detaily krajiny byly vytvořeny ručně pomocí klasických kvašových a akrylových barev na papír. Bravo!