Na začátku roku 2026 se v marketingu vede tichý souboj o to, co bude novým standardem krásy a vizuálního vyprávění. Generativní umělá inteligence slibuje rychlost, nekonečné variace a technickou dokonalost. Jenže právě dokonalost je dnes problém. Syntetické obrazy bývají hladké, zaměnitelné a často úplně bez duše, která dělá vizuál zapamatovatelným. O to zajímavější je, když velká značka hýbá estetickým kormidlem a zároveň produkční logikou.
Valentino Beauty se u své vlajkové vůně Born in Roma rozhodlo nepoužít při tvorbě nové digitální iniciativy AI nástroje. Místo toho oslovilo sedm digitálních umělců a dalo jim jediné zadání. Reinterpretovat flakon Born in Roma Donna a Uomo vlastním vizuálním jazykem a přitom zachovat rozpoznatelnou identitu vůně. Výsledkem není jednotná kampaň v tradičním smyslu, ale série autorských světů, které se potkávají v jednom proslulém produktu.
Sedm autorů, sedm světů, jeden flakon
Značka vybrala tvůrce, kteří reprezentují různé estetické směry a přístupy k digitální tvorbě. Ve výběru figurují Infiniteyay, Daily Splice, Xeocho, Chrissie Abbott, Andrew Knives, Maria-Ines Gul a Simon Bailly. Každý z nich vytváří buď video, nebo statický obraz. Nejde o pouhou dekoraci produktu, ale o vizuální interpretaci jeho mýtu včetně odkazu na charakteristický růžový flakon, jenž se stal jedním ze signifikantních symbolů celé linie.
Formát je důležitý také ze strategického hlediska. Namísto jedné hero vizuální kampaně vzniká digitální série, která funguje jako mozaika. V prostředí sociálních sítí, kde se publikum přirozeně pohybuje mezi různými vizuálními jazyky, to dává překvapivě dobrý smysl. A současně to vytváří něco, co AI generovanému obsahu často chybí. Různorodost rukopisů, drobné nedokonalosti a autorská volba, která se nedá zaměnit s žádným sebelepším promptem.
Sláva lidskosti
Valentino Beauty prezentuje finální práce postupně na svém instagramu, kde se z jednotlivých postů skládá digitální galerie. Je to posun v tom, jak značka používá sociální síť. Ne jen jako vývěsku nových uvedení, ale jako kurátorský prostor. Vzniká kolekce pohledů na Born in Roma, která se neuzavírá do jedné estetické šablony. Naopak těží z plurality.
To, co nám umožňuje rozlišit lidskou práci od té virtuální, je bezpochyby nedokonalost. Není nic lidštějšího než detail, nad kterým se lehce ošijeme, drobnost, která vyvolá úsměv a pocit blízkosti k autorovi, protože představuje stejnou kaňku, jakou by mohl udělat kdokoli z nás. Jedním z nejviditelnějších projevů této deklarované rebelie je beauty svět, odvětví tradičně posedlé dokonalostí. Někdy stačí udělat produkční rozhodnutí, které vrátí obrazům to, co jim poslední měsíce nejvíc chybělo. Lidskost.
Expert na beauty, estetickou medicínu a hodinařinu, který se se čtenářkami Harper’s Bazaar dělí o své znalosti v rámci své rubriky Beauty Insider.
Vlasy jako znovuzrozené díky zázračným peptidům
Adventní kalendář den 1: Weleda
Adventní kalendář day 11: OSLO SKIN LAB
