Ještě nedávno byl parfém vnímán jako finální tečka. Dnes se však svět vůní posouvá jinam. Místo jedné ikonické esence, s níž se člověk identifikuje celé roky, přichází mnohem volnější a osobnější přístup. Milovníci parfémů si skládají vlastní olfaktorický šatník, střídají nálady, vrství na sebe hned několik parfémů v průběhu dne a vůni berou jako proměnlivou součást stylu.
Podle analytiků z americké společnosti Spate dnes rostoucí pozornost poutají zejména dvě výrazné tendence. Na jedné straně stojí neogurmánské vůně inspirované jídlem, a to až natolik, že jsou téměř k nakousnutí. Na straně druhé kralují tuhé parfémy, které se znovu vracejí do hry jako chic lehká alternativa do kabelky ke klasickým těžkým skleněným flakonům.
Jedním z nejzajímavějších posunů poslední doby je nástup parfémů, které nepracují jen s představou svůdnosti, čistoty nebo elegance, ale přímo s chutí. Nejde o parfémy určené ke konzumaci v doslovném slova smyslu. Místo toho parfémáři vytvářejí kompozice s tak výrazně gurmánským charakterem, že v lidech vyvolávají fyzickou asociaci s jídlem. Vanilka, karamel, kandované ovoce, mléčné akordy nebo šťavnaté tóny broskve a jahody se v nich stávají hlavní emocí. Značek, které by si tento prostor výrazně přivlastnily, je stále poměrně málo. V online debatách se objevují jména jako Phlur, známý svými chutně znějícími gurmánskými akordy, nebo novinky od Summer Fridays, Yves Saint Laurent, Kayali, Amouage a Juliette Has a Gun.
Právě tato estetika se dnes na sociálních sítích šíří mimořádně rychle. Zájem o neogurmánské parfémy podle dat Spate během jediného roku vzrostl o více než 900 procent. Výraznou roli v tom hraje tiktok, kde se z vůní stává vizuální fenomén. Uživatelé nepopisují parfémy jen jako květinové nebo dřevité. Mluví o nich jako o sorbetu, dortu, marshmallow nebo lesklém ovoci v cukrové polevě. Vůně se tak stále častěji prodává skrze chuťovou fantazii, což je oproti tradičním složkám daleko lehčí. Každý z nás přece ví, jak voní jahody, dubajská čokoláda nebo citronový dortík, viďte?
Na první pohled působí nenápadněji, ve skutečnosti ale odpovídá hned několika současným požadavkům zákazníků najednou: je kompaktní, snadno přenosný, diskrétní a především jiný. Místo rozprašovače přichází dotek prstu, místo oblaku vůně kontakt s pokožkou. A právě to z něj dělá formát, který je mnohem intimnější.
Podle Spate vzrostl zájem o pevné parfémy během jednoho roku o více než 132 procent. Není těžké pochopit proč. Ve světě, kde se stále víc mluví o rituálech, zpomalení a vědomé péči o sebe, působí pevný parfém jako přirozený krok. Aplikace je téměř meditativní. Vůně se nerozprostírá do prostoru, zůstává u těla.
Na vyhledávačích už se v této kategorii prosazují značky jako Glossier, Diptyque nebo Tenth Muse. Na sociálních sítích zase vzbuzují zájem nové jelly balm formáty od Sol de Janeiro, které posouvají parfém směrem k hybridu mezi vůní a kosmetickým objektem. Který z nich přidáte do své kabelky vy?
Expert na beauty, estetickou medicínu a hodinařinu, který se se čtenářkami Harper’s Bazaar dělí o své znalosti v rámci své rubriky Beauty Insider.
Cítit se krásnější nikdy nebylo jednodušší
Fontána mládí v Asklepionu: Precizní omlazení na míru
Beauty Insider #13