Ještě nedávno byl influencer někdo, koho jsme sledovali pro jeho osobnost, zkušenost a estetiku. Dnes se však feedy na TikToku, Instagramu nebo YouTube plní postavami, které nikdy neexistovaly. AI influenceři, tedy digitálně generované osobnosti, doporučují kosmetiku, sdílejí „recenze“ a prodávají produkty, aniž by kdy drželi něco v ruce.
Na první pohled jde o další evoluci influencer marketingu. Ve skutečnosti se ale mění samotná podstata důvěry v online prostoru. Digitálně vytvořené postavy totiž nevznikají jen jako kreativní experiment, ale jsou součástí rychle rostoucí ekonomiky postavené na affiliate odkazech, automatizovaném obsahu a minimálních nákladech. Stačí vytvořit vizuálně přesvědčivý profil, napojit jej na prodejní platformy jako Amazon a generovat obsah v nepřetržitém režimu.
Zásadní problém však spočívá v tom, že tyto postavy často nejsou transparentně označené jako umělé. Ještě znepokojivější je rozmach deepfake technologií, které dokážou napodobit konkrétní osoby, včetně jejich hlasu, mimiky i způsobu vyjadřování. V beauty segmentu se tak objevují videa, kde zdánlivě známí influenceři nebo dokonce lékaři doporučují produkty, s nimiž nikdy nepřišli do kontaktu.
Právě odborníci – dermatologové, plastičtí chirurgové či tzv. dermfluencers – se stávají častým terčem těchto manipulací. Důvod je jednoduchý: jejich slovo má váhu. Pokud AI dokáže tuto autoritu napodobit, vzniká silný nástroj přesvědčování, který je pro běžného uživatele jen obtížně rozpoznatelný. V praxi to znamená, že doporučení, které působí odborně, může být zcela smyšlené.
Značky si začínají uvědomovat rizika. Vedle neautorizovaného využívání identity čelí i fenoménu falešných recenzí. Pozitivních i negativních. AI účty mohou systematicky poškozovat reputaci konkurence nebo naopak uměle posilovat viditelnost méně známých produktů. V prostředí, kde algoritmy upřednostňují frekvenci a engagement, se tak autenticita dostává na druhou kolej.
Navzdory technologickému pokroku má však tento trend své limity. AI obsah je sice vizuálně čím dál víc dokonalý, ale v klíčovém aspektu stále selhává: nemá skutečnou zkušenost. V beauty kategorii, která je založená na textuře, aplikaci, reakci pleti a dlouhodobém efektu, zůstává lidský faktor nenahraditelný. Právě absence reálného prožitku je tím, co postupně odhaluje hranice digitálních influencerů.
S rostoucí saturací trhu tak dochází k paradoxnímu obratu. Čím více je obsah generovaný a snadno reprodukovatelný, tím větší hodnotu získávají ověřené zdroje. Beauty redaktoři, kteří testují produkty systematicky a v kontextu, stejně jako lékaři a specialisté, kteří staví na letech praxe, se znovu dostávají do centra pozornosti.
Nejde přitom o návrat k minulosti, ale o přirozenou reakci na informační přesycení. Publikum se učí být selektivnější a hledá obsah, který má jasný původ, odpovědnost i odbornost. V prostředí, kde může být identita vytvořena během několika minut, se totiž důvěra stává tím nejcennějším kapitálem.
AI influenceři pravděpodobně nezmizí – naopak, budou čím dál sofistikovanější. Jejich přítomnost ale zároveň redefinuje, co dnes znamená autenticita. A právě v této redefinici se znovu ukazuje význam těch, pro které je krása nejen obrazem, ale především disciplínou.
Lifehacky slavných, dobré a zdravé jídlo a (kultovní) filmy jsou její hlavní obsesí, o kterou se ráda podělí s čtenářkami Harper’s Bazaar.
Sardinkový půst: lesk pleti, nebo jen další iluze rychlého detoxu?
Jsou francouzské luxusní sponky novým IT kusem šatníku, bez kterého se letos neobejdeme?
Jak správně kombinovat opalovací krém a make-up, aby pleť těžila z obojího?